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應“聲”而至,安森美助力重塑助聽(tīng)器市場(chǎng)格局

2024-06-06
來(lái)源:安森美

助聽(tīng)器在人們的傳統認知中是一個(gè)專(zhuān)業(yè)而小眾的市場(chǎng)。然而,近年來(lái),隨著(zhù)美國OCT助聽(tīng)器法案的發(fā)起及實(shí)施,OCT助聽(tīng)器及輔聽(tīng)市場(chǎng)持續升溫,吸引眾多新玩家入場(chǎng),助聽(tīng)器市場(chǎng)快速發(fā)展,市場(chǎng)格局也迎來(lái)變機。

作為專(zhuān)注于助聽(tīng)器芯片的30年的半導體廠(chǎng)商,安森美見(jiàn)證了近年來(lái)中國助聽(tīng)器市場(chǎng)的發(fā)展。安森美(ONsemi)模擬與混合信號事業(yè)部業(yè)務(wù)拓展高級經(jīng)理 Henry Yang表示,從其2015年接手安森美助聽(tīng)器業(yè)務(wù)至今,國內助聽(tīng)器市場(chǎng)已從當時(shí)的400萬(wàn)美元增長(cháng)到目前的6000~7000萬(wàn)美元規模。

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安森美(ONsemi)模擬與混合信號事業(yè)部業(yè)務(wù)拓展高級經(jīng)理 Henry Yang

根據WHO的《世界聽(tīng)力報告》,聽(tīng)力損失目前影響全球超過(guò)15億人,其中約有4.3億人因聽(tīng)力損失需要康復服務(wù)。到2050年,預估超過(guò)7億人可能經(jīng)歷中度或更嚴重的聽(tīng)力損失。

助聽(tīng)器是解決聽(tīng)力損失的有效輔助手段。但在全球能夠受益于助聽(tīng)器的人群中僅有17%的人實(shí)際使用了助聽(tīng)器。其中,英國和法國的助聽(tīng)器滲透率都超過(guò)了40%,美國為約27%,我國僅有5%左右。

助聽(tīng)器滲透率低,除了人們對于助聽(tīng)器認知度的原因,價(jià)格是一個(gè)重要因素。

一直以來(lái),助聽(tīng)器市場(chǎng),特別是中高端助聽(tīng)器市場(chǎng)高度集中,瑞士索諾瓦聽(tīng)力集團、丹麥Demant集團、丹麥瑞聲達、美國斯達克和丹麥WSA五大集團在全球占據了超過(guò)90%的專(zhuān)業(yè)助聽(tīng)器市場(chǎng)份額,而助聽(tīng)器動(dòng)輒萬(wàn)元的價(jià)格讓一部分可以受益于助聽(tīng)器的聽(tīng)力損失人群望而卻步。

美國OCT助聽(tīng)器法案的發(fā)起及實(shí)施使助聽(tīng)器行業(yè)煥發(fā)新機遇。一些非醫療助聽(tīng)器領(lǐng)域的廠(chǎng)商,如消費電子廠(chǎng)商、互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商都看中市場(chǎng)的機會(huì ),紛紛布局。免卻了醫生處方環(huán)節的OCT助聽(tīng)器產(chǎn)品,從設計到銷(xiāo)售渠道都顛覆了傳統醫療助聽(tīng)器的模式,伴隨著(zhù)技術(shù)的不斷進(jìn)步,OCT助聽(tīng)器從價(jià)格到驗配流程都帶給使用者全新的體驗。

芯片和算法是助聽(tīng)器產(chǎn)品設計的核心。對于新進(jìn)入助聽(tīng)器領(lǐng)域的廠(chǎng)商,成熟和性能優(yōu)異的軟硬件平臺至關(guān)重要。雖然不乏廠(chǎng)商選擇通用DSP芯片或干脆基于藍牙耳機打造助聽(tīng)器產(chǎn)品,但并不能滿(mǎn)足中高端助聽(tīng)器產(chǎn)品需求。

術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻,專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品需要專(zhuān)業(yè)的方案。安森美半導體專(zhuān)注于助聽(tīng)器芯片多年,多條產(chǎn)品線(xiàn)能滿(mǎn)足不同定位廠(chǎng)商的需求。其代表性方案就是Ezairo 8300/10系列。

面向中高端助聽(tīng)器的一站式方案——Ezairo 8300/10

Ezairo 8300是安森美推出的一款專(zhuān)為助聽(tīng)器和輔聽(tīng)設備設計的高性能音頻DSP方案,6核架構,采用先進(jìn)的22 nm工藝制造。Henry Yang表示,Ezairo 8300方案能夠帶給用戶(hù)的競爭優(yōu)勢主要在于高集成度、低功耗、低延時(shí)、豐富的接口以及豐富的算法支持。

助聽(tīng)器不斷發(fā)展,應用場(chǎng)景和復雜度越來(lái)越高,因而對硬件平臺功能和性能的要求也不斷提升。但小體積(尺寸)的要求對助聽(tīng)器來(lái)說(shuō)是永遠不變的,因而,芯片的集成度對于助聽(tīng)器設計就非常重要。安森美的助聽(tīng)器芯片工藝不斷提升,從130 nm到65 nm,再到現在的22 nm,保證了產(chǎn)品集成度的高水準。 

Henry Yang表示,與TWS耳機等相比,助聽(tīng)器對于產(chǎn)品性能有不同的需求,比如時(shí)延就是重要一項。助聽(tīng)器對于實(shí)時(shí)性的要求更高,傳統通用DSP或TWS等方案在這方面難以提供給使用者高質(zhì)量的體驗。助聽(tīng)器一般要求時(shí)延在10ms以?xún)?,安森美助?tīng)器方案時(shí)延在5ms左右。

Ezairo 8300內置6核處理器(包括ARM,CFX DSP,LPSDSP32, HEAR,FENG, NNA加速器),每個(gè)內核都針對助聽(tīng)器應用領(lǐng)域進(jìn)行了性能優(yōu)化,其中包括專(zhuān)門(mén)設計的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò )模塊,支持神經(jīng)網(wǎng)絡(luò )模塊植入,為未來(lái)助聽(tīng)市場(chǎng)以及可助聽(tīng)的TWS產(chǎn)品創(chuàng )新提供了更多可能性。

助聽(tīng)器與AI

近幾年AI如火如荼,融入各行各業(yè),助聽(tīng)器也不例外。

Henry Yang介紹到,目前助聽(tīng)器市場(chǎng)中對于A(yíng)I的需求主要在于以下幾方面:

智能化和自適應環(huán)境識別:助聽(tīng)器需要具備智能化功能,能夠通過(guò)AI算法自動(dòng)識別不同的聽(tīng)力環(huán)境并做出相應的調整,以提供更佳的聽(tīng)覺(jué)體驗。

機器學(xué)習和個(gè)性化調整:未來(lái)的助聽(tīng)器可能會(huì )采用機器學(xué)習技術(shù),通過(guò)不斷學(xué)習用戶(hù)的聽(tīng)力偏好和習慣,提供更個(gè)性化的音頻處理,以滿(mǎn)足每個(gè)用戶(hù)的獨特需求。

生物傳感技術(shù):生物傳感器可以用于監測聽(tīng)力器官的健康狀況,并提供實(shí)時(shí)反饋,幫助用戶(hù)更好地管理聽(tīng)力健康。

增強現實(shí)和虛擬現實(shí)集成:助聽(tīng)器可能與增強現實(shí)(AR)和虛擬現實(shí)(VR)技術(shù)集成,為用戶(hù)提供更豐富的聽(tīng)覺(jué)體驗,例如在游戲、教育和娛樂(lè )方面。

小型化和離耳設計:未來(lái)的助聽(tīng)器將更小巧、更輕便,甚至可能隱藏在耳內,以提高外觀(guān)和隱私。

生態(tài)系統和連接性:助聽(tīng)器將更多地與其他智能設備和應用程序進(jìn)行互連,以提供更多功能,如電話(huà)通話(huà)、音頻流媒體和語(yǔ)音助手集成。

此外,新興品牌的助聽(tīng)器產(chǎn)品也在更新迭代速度快,產(chǎn)品形態(tài)多樣,在RIC助聽(tīng)器、耳內式助聽(tīng)器、掛脖助聽(tīng)器等不同類(lèi)型的助聽(tīng)器上均有所布局,同時(shí)搭載AI自適應場(chǎng)景識別、瞬時(shí)噪音阻斷、字幕助聽(tīng)等智能化功能。

Henry Yang表示,這些需求反映了市場(chǎng)對于助聽(tīng)器智能化的期待,以及對于提升聽(tīng)障人群生活質(zhì)量的關(guān)注。AI技術(shù)的融入,使得助聽(tīng)器不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的聲音放大器,而是一個(gè)全面的聽(tīng)力解決方案,能夠更好地適應用戶(hù)的生活方式和需求。

Henry Yang表示,安森美始終關(guān)注市場(chǎng)發(fā)展的需求,并持續創(chuàng )新,新推出的產(chǎn)品在包括AI的多方面均有所突破,下一代更新的產(chǎn)品,將采用更加先進(jìn)的NNA。

助力中國助聽(tīng)器廠(chǎng)商發(fā)展

近幾年,國內助聽(tīng)器廠(chǎng)商不斷發(fā)展壯大,也有更多其他領(lǐng)域大廠(chǎng)涉足助聽(tīng)器領(lǐng)域。對此,Henry Yang表示,近幾年國內助聽(tīng)器廠(chǎng)商發(fā)展迅速,全面開(kāi)花,已初步形成完整產(chǎn)業(yè)鏈,更多廠(chǎng)商的加入也有助于推動(dòng)行業(yè)的整體發(fā)展。

同時(shí),Henry Yang表示,他也想指出市場(chǎng)面臨的挑戰——助聽(tīng)器作為二類(lèi)醫療產(chǎn)品,要對消費者真正有幫助,隨著(zhù)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展,產(chǎn)品的良莠不齊,甚至有些誤導性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)會(huì )把市場(chǎng)帶入一個(gè)險境,單純從商業(yè)角度想掙快錢(qián)會(huì )讓助聽(tīng)器行業(yè)的興起有著(zhù)更長(cháng)的路程,所以大家任重而道遠。

助聽(tīng)器領(lǐng)域五家領(lǐng)先廠(chǎng)商多年的發(fā)展,在醫療助聽(tīng)器領(lǐng)域擁有深厚的技術(shù)實(shí)力,也形成了強大的壁壘,對于新進(jìn)入助聽(tīng)器領(lǐng)域的本土廠(chǎng)商來(lái)說(shuō),進(jìn)入中高端市場(chǎng)并不容易。安森美著(zhù)眼中國廠(chǎng)商的需求,有針對性的提供平臺化的支持。

Henry Yang表示,安森美在國際上的合作已經(jīng)非常深入,在中國也發(fā)展很多年,前期由于區域的差別,中國市場(chǎng)處于自然增長(cháng),但是隨著(zhù)2017年OTC方案的建立,中國人口老齡化、教育的程度提高,市場(chǎng)空間越來(lái)越大,加上國家政策支持以及本土企業(yè)積極向上的開(kāi)拓精神,安森美在中國的市場(chǎng)近幾年存在兩位數的增長(cháng)?;诒就疗髽I(yè)的特點(diǎn),安森美在中國的戰略從前期的自然增長(cháng)到現在有目的性扶持,通過(guò)和本土企業(yè)建立戰略性合作,給與早期的支持和關(guān)注,讓客戶(hù)更早的推出有競爭性的產(chǎn)品,同時(shí)我們在中國積極建立健康的生態(tài)圈,幫助客戶(hù)優(yōu)化整個(gè)供應鏈系統,從而提高運營(yíng)效率,提升產(chǎn)品性?xún)r(jià)比。同時(shí)我們積極和國際大廠(chǎng)的供應鏈合作,協(xié)調客戶(hù)的需求等,這樣就從產(chǎn)品設計的速度、效率、性?xún)r(jià)比、產(chǎn)品的多樣性,甚至后端渠道資源方面,賦能于中國的客戶(hù)。



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