眾所周知，歐盟對(duì)于數(shù)字市場(chǎng)的“管控”是越來(lái)越嚴(yán)格了，不僅僅是針對(duì)蘋(píng)果、谷歌這樣的巨頭，包括其他的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在歐盟都會(huì)遭受“壟斷”的質(zhì)詢。蘋(píng)果公司在荷蘭持續(xù)被罰款不僅僅是個(gè)例，在數(shù)字保護(hù)方面，歐盟的態(tài)度一直很強(qiáng)硬。尤其是對(duì)蘋(píng)果、谷歌這些巨無(wú)霸表現(xiàn)出足夠的韌勁。

1．iOS和Android都面臨著監(jiān)管壓力

對(duì)于區(qū)域市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這樣的做法無(wú)可厚非，而且數(shù)字市場(chǎng)的發(fā)展無(wú)疑是未來(lái)的焦點(diǎn)，也是戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)的重要支撐，歐盟不會(huì)拱手讓出這個(gè)市場(chǎng)，讓自己的本土企業(yè)遭受打壓或者創(chuàng)新扼殺。對(duì)壟斷巨頭的一種轄制，其實(shí)也是為了本土企業(yè)的發(fā)展空間。這一點(diǎn)，無(wú)疑是得到本土企業(yè)擁護(hù)的。

日前，歐盟的《數(shù)字市場(chǎng)法案》再次補(bǔ)充更新，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭來(lái)說(shuō)，面臨的需要改變的地方也在增加。有市場(chǎng)研判認(rèn)為，蘋(píng)果公司即將面臨將Siri、應(yīng)用商店、瀏覽器、Messages和FaceTime等一系列服務(wù)進(jìn)行重大改進(jìn)的要求。其實(shí)，除了蘋(píng)果，谷歌也“逃不脫”，二者的理念和模式是相似的，無(wú)論是iOS還是Android都是絕對(duì)的霸主，對(duì)于市場(chǎng)的影響力，甚至掌控力都是獨(dú)一無(wú)二的，如果不進(jìn)行必要的“管束”，那么其他企業(yè)想要獲得更多的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)，幾乎都是枉然。

研究公司StockApps的數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去五年中，Android的市場(chǎng)份額下降了8％，而iOS的份額增長(zhǎng)了6％。2018年，Android的市場(chǎng)份額達(dá)到了有史以來(lái)的最高水平，占據(jù)了77．32％的市場(chǎng)份額。但截至2022年1月，該份額已降至69．74％。iOS在2018年7月至2022 年1月期間增長(zhǎng)了 6％。如今為25．49％。其中，Android在市場(chǎng)上擁有更多手機(jī)（類型）。目前市場(chǎng)狀態(tài)仍是安卓和iOS兩大陣營(yíng)的狀態(tài)，其他小系統(tǒng)（如KaiOS）在印度等地占領(lǐng)特定市場(chǎng)，但看起來(lái)已經(jīng)沒(méi)有太多機(jī)會(huì)。遺憾的是沒(méi)有華為的鴻蒙系統(tǒng)。

2．歐盟的數(shù)字法案一觸即發(fā)

歐盟希望在自己的市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)是主旋律，要鼓勵(lì)創(chuàng)新意識(shí)，要有不斷地創(chuàng)新公司能夠參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，而不是被一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭牢牢掌控著市場(chǎng)。因此，在會(huì)更加鼓勵(lì)創(chuàng)新意識(shí)，以及對(duì)創(chuàng)新企業(yè)的保護(hù)。歐盟計(jì)劃實(shí)施改革，《數(shù)字市場(chǎng)法案》將對(duì)蘋(píng)果公司實(shí)施各種限制，對(duì)蘋(píng)果公司在管理其產(chǎn)品、應(yīng)用和服務(wù)的方式上造成重大影響。此外，谷歌、亞馬遜、Mate等等都會(huì)受到“牽連”，這是一種必然的約束。

歐盟公布的《數(shù)字市場(chǎng)法案》，其中有一條內(nèi)容是要允許用戶在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的官方應(yīng)用商店之外安裝軟件，無(wú)論是通過(guò)側(cè)載還是第三方商店。而這一直是蘋(píng)果公司拒絕的，庫(kù)克多次表示，如果允許側(cè)載，那么就會(huì)使iOS的安全性大打折扣，而且也多次游說(shuō)，拒絕側(cè)載對(duì)于iOS的重要性，以及對(duì)于保護(hù)用戶數(shù)據(jù)安全的重要性。不過(guò)，歐盟顯然并不認(rèn)同蘋(píng)果的這種說(shuō)法，數(shù)字法案的出臺(tái)，就是要打破這種蘋(píng)果自認(rèn)為的“安全性”。

“打破”iOS的封閉性，或許會(huì)越來(lái)越臨近了。雖然蘋(píng)果公司一直不愿意“開(kāi)放”iOS，不希望側(cè)載，不希望提供第三方商店的存在。不過(guò)，能不能扛住還很難說(shuō)。在越來(lái)越多的市場(chǎng)，對(duì)蘋(píng)果這種“吃獨(dú)食”的行為已經(jīng)忍無(wú)可忍的時(shí)候，改變也就會(huì)越來(lái)越臨近了。而一旦歐盟的法案通過(guò)之后，對(duì)其他市場(chǎng)就有極大的示范效應(yīng)，會(huì)有更多的市場(chǎng)要求蘋(píng)果公司開(kāi)放側(cè)載或者第三方商店。

對(duì)此，蘋(píng)果是十萬(wàn)個(gè)不愿意，因此寧愿被罰款，也牢牢地守著自己的“底線”，因?yàn)檫@是蘋(píng)果公司的搖錢樹(shù)，怎么可能輕易妥協(xié)？庫(kù)克一直想把蘋(píng)果打造成一家依托服務(wù)的公司，而封閉的iOS就是其中的重要載體。如果蘋(píng)果公司允許側(cè)載和第三方商店，那么App Store的獨(dú)有的地位就不保了，帶來(lái)的損失也是巨大的。要知道，服務(wù)收益已經(jīng)越來(lái)越成為蘋(píng)果的重要一環(huán)。

3．蘋(píng)果還是“挺”多久？

無(wú)論是iPhone還是iPad的市場(chǎng)獨(dú)有地位，包括Apple Watch等等終端產(chǎn)品的流行，在一定程度上，都是構(gòu)建在蘋(píng)果相對(duì)安全的iOS之上的，如果未來(lái)服務(wù)系統(tǒng)會(huì)被打開(kāi)一個(gè)缺口，那么用戶的選擇將更加多元，蘋(píng)果產(chǎn)品的唯一性也會(huì)受到波及。用戶在iOS和Android之間的切換就會(huì)更加頻繁。

不過(guò)，即使蘋(píng)果再頑固，面對(duì)歐盟的執(zhí)著，或許也不得不妥協(xié)。歐盟的《數(shù)字市場(chǎng)法案》除了要求蘋(píng)果開(kāi)放側(cè)載，使用特定的瀏覽器引擎也不被允許，還要求蘋(píng)果允許應(yīng)用開(kāi)發(fā)商自由選擇應(yīng)用內(nèi)的支付系統(tǒng)，并且能夠直接向用戶推廣產(chǎn)品。此外，還要求蘋(píng)果的通信、語(yǔ)音與視頻通話應(yīng)用必須開(kāi)通協(xié)同工作，包括端到端的加密服務(wù)，并且要求開(kāi)放使用第三方語(yǔ)音助手，這勢(shì)必對(duì)iMessage和FaceTime也造成影響。

目前法案還沒(méi)有正式生效，還需要不斷地表決和審議。而蘋(píng)果公司也一直在加大游說(shuō)的力度。據(jù)悉，2022年前三個(gè)月蘋(píng)果的游說(shuō)開(kāi)支增加到250萬(wàn)美元，蘋(píng)果的游說(shuō)重點(diǎn)主要就是反壟斷法。2021年四季度蘋(píng)果的游說(shuō)開(kāi)支為186萬(wàn)美元，今年一季度環(huán)比增加34％。之前蘋(píng)果季度游說(shuō)開(kāi)支最高的是2017年二季度，當(dāng)時(shí)為220萬(wàn)美元。只是，蘋(píng)果的游說(shuō)努力能否如愿以償？歐盟的數(shù)字法案會(huì)不會(huì)最終落地，一切都需要我們拭目以待。