根據(jù)IHS iSuppli公布的數(shù)據(jù)，受降價(jià)和支持3D格式的內(nèi)容逐漸增加的影響，全球3D電視" title="3D電視">3D電視出貨量在2011年增長463%，達(dá)到2340萬臺。

預(yù)計(jì)2012年市場也將迎來3位數(shù)的增長，出貨量將會增長132%，達(dá)到5420萬臺。全球3D出貨量將在2014年突破1億臺大關(guān)，2015年更會達(dá)到1.592億臺。

IHS電視系統(tǒng)與零售服務(wù)總監(jiān)Riddhi Patel在報(bào)告中寫道，“2010年3D電視市場由于高價(jià)和缺少內(nèi)容的冷淡反應(yīng)，促使電視廠商進(jìn)行重大調(diào)整，今年改變了市場策略。2011年，電視廠商在營銷時(shí)不再將3D標(biāo)榜為必備技術(shù)，而是作為一項(xiàng)有吸引力的功能，類似他們在電視的互聯(lián)網(wǎng)連接功能上采取的策略。”

根據(jù)HIS iSuppli的月度價(jià)格與規(guī)格報(bào)告（US TV Price and Specifications Tracker），美國電視2011年3月，3D電視價(jià)格相比上月降低了9%。

此外，報(bào)告中還提到，自2010年6月以來，更多3D內(nèi)容已經(jīng)面世，3D眼鏡也在不斷改進(jìn)。

IHS電視系統(tǒng)與零售服務(wù)總監(jiān)Riddhi Patel在報(bào)告中寫道，“電視廠商在營銷時(shí)不再將3D標(biāo)榜為必備技術(shù)，而是作為一項(xiàng)有吸引力的功能，類似他們在電視的互聯(lián)網(wǎng)連接功能上采取的策略。”Patel指出，廠商相信這種推廣3D電視的策略能促使消費(fèi)者作出先行購買，未來再用3D功能的決定，并讓消費(fèi)者相信自己的電視已經(jīng)為未來做好了準(zhǔn)備。

雖然3D電視之前的平淡反應(yīng)讓廠商反思其營銷和推廣策略，這樣就夠了嗎？

我仍不會買3D電視。不過我認(rèn)為廠商在技術(shù)本身不足以推動市場及時(shí)調(diào)整策略的做法值得稱道。

將3D作為一項(xiàng)功能進(jìn)行推廣是正確的決定：這比將3D做為獨(dú)立的產(chǎn)品類型更加合適。我知道有用戶購買高清電視" title="高清電視">高清電視，但卻不向電視運(yùn)營商購買高清節(jié)目。他們購買高清電視只是因?yàn)樗鼈儽壤想娨暩谩５乙廊豢床坏綄?D作為購買新電視的理由——這只是個(gè)小裝飾而已。

從商業(yè)角度來看，這種策略改變會使廠商受益。

IHS iSuppli認(rèn)為：

3D電視市場的主導(dǎo)技術(shù)依然是LCD液晶顯示屏，占據(jù)著2011年3D電視銷量的83%。3D電視在全球平板電視市場中的份額也在持續(xù)上升，從去年的2%提升為今年的11%，明年預(yù)計(jì)會翻倍達(dá)到22%。到2015年，3D電視將會占據(jù)全球平板電視出貨量的52%。

為了進(jìn)一步刺激消費(fèi)者購買3D電視，廠商正在降低價(jià)格。根據(jù)IHS iSuppli的月度價(jià)格與規(guī)格報(bào)告，美國電視2011年3月，3D電視價(jià)格相比上月降低了9%。明年的價(jià)格將會根據(jù)功能組合繼續(xù)變化，而功能組合又會隨著大眾喜好而變化——這一過程將讓各收入階層消費(fèi)者對3D電視的接受更為自主。

這些都是好的改變，但3D電視依然存在眼鏡的問題。3D眼鏡不光價(jià)格昂貴、外觀詭異，而且會讓部分用戶頭暈。很多人經(jīng)常找不到電視遙控器" title="遙控器">遙控器，現(xiàn)在又多了個(gè)眼鏡需要找。