廣電總局發(fā)話了：手機(jī)電視" title="手機(jī)電視">手機(jī)電視必須納入媒體管理。

廣電總局說(shuō)這句話就和廣電總局說(shuō)“廣播電視要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向”一樣，令人驚訝的程度幾乎為零。

真正令人期待的是信息產(chǎn)業(yè)部、中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通的表態(tài)。

先澄清一個(gè)必須澄清的概念。廣電總局所說(shuō)的手機(jī)電視應(yīng)該是廣義的手機(jī)電視，泛指任何在移動(dòng)終端上播放的電視內(nèi)容。而移動(dòng)終端又可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)和傳輸手段的不同分為兩種，一種是具有手機(jī)功能的移動(dòng)電視終端，我們姑且把它叫做“手機(jī)電視”，另一種是具有電視播放功能的手機(jī)，我們姑且把它稱(chēng)為“電視手機(jī)" title="電視手機(jī)">電視手機(jī)”。請(qǐng)注意，手機(jī)電視的本質(zhì)是電視，電視手機(jī)的本質(zhì)是手機(jī)，哪個(gè)詞在后面哪個(gè)詞就代表這件事更本源的屬性。這就好比茶葉蛋一樣，它的本質(zhì)是雞蛋不是茶葉。

按照廣電總局的意思是：無(wú)論你是茶葉還是雞蛋，只要涉及到電視內(nèi)容，都?xì)w我管。

這也是意料之中的事。手機(jī)電視也好，電視手機(jī)也罷，你中間不是有“電視”兩個(gè)字嗎？只要涉及到電視，廣電總局收口管理名正言順。

但是我們不能不承認(rèn)，廣電總局收口管理意味著巨大的利益傾斜。這一傾斜，數(shù)以百億、乃至千億計(jì)的價(jià)值就可能從一邊搖晃到另一邊。

你覺(jué)得價(jià)值被搖跑的那一方會(huì)怎么做？況且又都是政府的孩子。

我曾經(jīng)在幾乎整整一年前的一篇文章中建議廣電總局和信息產(chǎn)業(yè)部合并?，F(xiàn)在有了手機(jī)電視，我更加覺(jué)得這種合并符合未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。

因此，第一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題是：面對(duì)廣電總局的收口管理，信息產(chǎn)業(yè)部以及國(guó)有的移動(dòng)電信運(yùn)營(yíng)商" title="電信運(yùn)營(yíng)商">電信運(yùn)營(yíng)商會(huì)如何應(yīng)對(duì)？

可以肯定的是，信息產(chǎn)業(yè)部不會(huì)就此放棄在手機(jī)電視領(lǐng)域發(fā)揮更大作用的努力，移動(dòng)電信運(yùn)營(yíng)商也不會(huì)就此放棄在手機(jī)電視市場(chǎng)戰(zhàn)略性卡位的努力。

應(yīng)該說(shuō)，信息產(chǎn)業(yè)部和電信運(yùn)營(yíng)商手中的王牌取決于未來(lái)的技術(shù)走向。如果短期內(nèi)成氣候的是以電視屬性為主的 “手機(jī)電視”，那么它們手里基本上沒(méi)有太多的談判籌碼。如果反過(guò)來(lái)，能夠運(yùn)營(yíng)電視手機(jī)的電信網(wǎng)絡(luò)很快搭建起來(lái)并且形成規(guī)模，那么它們就更可能通過(guò)高層的斡旋為自己爭(zhēng)取到更大的空間和更多的利益。

因此，第二個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題" title="關(guān)鍵問(wèn)題">關(guān)鍵問(wèn)題是：未來(lái)“手機(jī)電視”和“電視手機(jī)”誰(shuí)更主導(dǎo)？

從目前的情況來(lái)看，“手機(jī)電視”很有可能會(huì)先于“電視手機(jī)”發(fā)展起來(lái)。至少在未來(lái)的兩三年內(nèi)，電視手機(jī)因?yàn)榛A(chǔ)網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有到位還不可能有太大的作為。談了一年又一年到現(xiàn)在遲遲不來(lái)的3G并不能很好地支持電視手機(jī)；真正做到能夠在手機(jī)上比較流暢地觀看電視內(nèi)容，至少要等到3.5G或者4G。

如果上面這個(gè)判斷是成立的，那么這也就意味著最先拿到手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)牌照的只能有一類(lèi)企業(yè)（準(zhǔn)確地說(shuō)應(yīng)該是事業(yè)單位），那就是國(guó)有廣電。在手機(jī)電視領(lǐng)域，廣電總局的歸口管理、牌照制度、再加上電視網(wǎng)絡(luò)本身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將很可能送給強(qiáng)勢(shì)的電視媒體一份厚禮—那就是進(jìn)入手機(jī)電視的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和為外來(lái)者設(shè)置的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

中國(guó)移動(dòng)再牛，收入再多，全球排名再靠前，都沒(méi)用。你還是拿不到電視牌照，你還是不能在手機(jī)上開(kāi)辦中國(guó)移動(dòng)電視臺(tái)。

于是，我們有了第三個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：國(guó)有廣電之外的外來(lái)者如何參與手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)？

在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，可能只有一種方式，就是與國(guó)有廣電合作。具體的合作方式包括簽署獨(dú)家內(nèi)容提供與廣告經(jīng)營(yíng)協(xié)議、大段時(shí)間購(gòu)買(mǎi)、組建合資公司" title="合資公司">合資公司等等。中國(guó)移動(dòng)參股鳳凰，其實(shí)也是為后面的手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)埋下一個(gè)伏筆。當(dāng)然，如果有可能，它一定更愿意參股央視或者文廣。但這短期內(nèi)可能不太現(xiàn)實(shí)，也許相對(duì)更加現(xiàn)實(shí)的是中國(guó)移動(dòng)和文廣組建合資公司。

國(guó)有廣電雖然能夠拿到牌照，在廣告資源上也有一定的優(yōu)勢(shì)，但是手機(jī)電視對(duì)它們來(lái)說(shuō)同樣是一個(gè)全新的領(lǐng)域?？梢钥隙ǖ氖牵^大多數(shù)傳統(tǒng)電視上正在跑著的內(nèi)容是不適合直接平移到手機(jī)電視上的。到底手機(jī)電視適合承載什么樣的內(nèi)容、這些內(nèi)容又應(yīng)該采取什么樣的商業(yè)模式，這些問(wèn)題今天沒(méi)有一個(gè)人可以給出確切的答案。

因此就需要摸索，摸索最好人多一起摸。國(guó)有廣電只有借助包括移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、獨(dú)立內(nèi)容提供商以及面向新媒體的廣告服務(wù)商在內(nèi)的外部力量，才能更快地把移動(dòng)電視的產(chǎn)業(yè)鏈建立起來(lái)。

在手機(jī)電視這個(gè)未來(lái)很大、但在今天還可以忽略不計(jì)的市場(chǎng)，當(dāng)務(wù)之急不是手握尚方寶劍畫(huà)地為牢，而是聯(lián)合各方力量先把蛋糕做大。