移動互聯(lián)網(wǎng)時代，得入口者得天下。于是，不斷有人做搜索引擎、網(wǎng)址導航、瀏覽器，一場對移動互聯(lián)網(wǎng)入口的明爭暗斗正在展開。在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，誰能通過用心改進產(chǎn)品，得到用戶的信賴和認可而笑到最后，誰就是真正的英雄。

    瀏覽器：“金礦”的傳統(tǒng)入口

    在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機瀏覽器的地位得到了大大提升。

    如果說移動互聯(lián)網(wǎng)是一座巨大的“金礦”，大多數(shù)用戶會選擇手機瀏覽器進入這座“金礦”，于是，包括互聯(lián)網(wǎng)巨頭、系統(tǒng)廠商、終端廠商在內(nèi)的多方力量紛紛投入其中。不論是電信運營商、終端廠商還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都想從中獲益。國內(nèi)叫得出名號的手機瀏覽器有UCWeb、QQ手機瀏覽器、百度手機瀏覽器、傲游瀏覽器、3G瀏覽器等，各種不知名的小瀏覽器產(chǎn)品就更多了。手機瀏覽器作為入口型工具，比搜索引擎的流量導入更前端一些，其平臺化價值已經(jīng)顯現(xiàn)。因此，各路巨頭都期望從移動互聯(lián)網(wǎng)市場中分得一杯羹。

    全球最大的手機瀏覽器廠商Opera正在試圖突破“跨國IT巨頭普遍在中國市場水土不服”的“鐵律”。雖然Opera發(fā)力中國市場的決心不小，但仍然面臨著本土化考驗、客戶端威脅、自帶瀏覽器發(fā)展迅速等挑戰(zhàn)。易觀國際分析師認為，移動互聯(lián)網(wǎng)有典型的地域特征，國內(nèi)的網(wǎng)絡環(huán)境基本還處在后WAP時代，流量還是個很大的問題，網(wǎng)速也是制約因素。有一種極端的說法是，應用將取代手機瀏覽器。但同時，大部分人相信隨著HTML5和云計算技術(shù)的發(fā)展，與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)一樣，移動互聯(lián)網(wǎng)也會從客戶端回歸到瀏覽器。

    手機瀏覽器熱度提升，對于所有參與者來說都是機遇和挑戰(zhàn)，以后競爭會更多地轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新競爭，對于整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一件好事。艾瑞咨詢分析師表示，電信運營商和終端廠商由于直接接觸用戶，可能會在3G手機瀏覽器競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

    應用程序：搶占手機桌面

    可以玩游戲、找美食、買東西、拍照片，設備與系統(tǒng)都是舞臺，而應用程序就是臺上唱戲的重要主角。應用程序是與移動互聯(lián)網(wǎng)、智能終端密不可分的重要一環(huán)，應用程序的受歡迎程度已經(jīng)遠遠超過傳統(tǒng)的簡單應用。

    伴隨著應用程序的快速流行，開始出現(xiàn)各種形式的第三方應用商店或者應用程序推薦，人工整理優(yōu)秀的應用程序提供給用戶，成為移動互聯(lián)網(wǎng)不可忽視的重要入口。根據(jù)網(wǎng)宿科技《2011年第二季度網(wǎng)絡報告》顯示，在使用移動終端訪問交互式網(wǎng)絡內(nèi)容及應用時，應用程序相比手機瀏覽器更有優(yōu)勢，用戶更加傾向于選擇應用。

    不過目前國內(nèi)應用程序商店太多太雜，推薦的應用大多品質(zhì)良莠不齊。而手機桌面空間有限，同類應用具有排他性等，搶占手機用戶桌面意味著搶占客戶資源，然而擺在企業(yè)面前的最大問題就是如何搶占手機用戶桌面。瀏覽器像是一個單向通道，用戶每次向網(wǎng)站提出一個請求，網(wǎng)站就給予對應的回復;而應用程序的通道是雙向的，不管是用戶還是網(wǎng)絡端，都可以主動向?qū)Ψ酵扑托畔?，因此，應用程序是移動互?lián)網(wǎng)時代商家的必爭之地。

    平臺爭的是用戶，拼的是資源、人才、體驗，最終還是得用戶開口說話，用心改進產(chǎn)品為用戶考慮才是正道。對企業(yè)而言，倘若勝了便能有五六年安生日子，如果輸了便可以轉(zhuǎn)換跑道成為整個平臺的參與者，善用入口為用戶提供服務。

    搜索引擎：老牌企業(yè)采用結(jié)盟戰(zhàn)略

    作為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)入口之一的搜索引擎仍是移動互聯(lián)網(wǎng)重要的入口，深刻影響著網(wǎng)民的網(wǎng)絡生活和現(xiàn)實生活。但是由于移動互聯(lián)網(wǎng)的各種應用分散了用戶的注意力，所以它所受到的關注要遠遠低于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。而移動搜索仍然是百度、谷歌等傳統(tǒng)搜索企業(yè)占大頭。

    目前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍移動終端的步伐正在加快，百度等傳統(tǒng)搜索引擎企業(yè)各自推出了針對移動設備的搜索產(chǎn)品，有效利用了移動設備的各種特性，同時也相繼發(fā)布了掌上百度、百度手機輸入法等一批重量級的手機應用。據(jù)悉，百度還攜手產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)成立了移動互聯(lián)網(wǎng)終端同盟，摩托羅拉、三星、諾基亞等一大批手機巨頭都與百度達成了合作協(xié)議。如果百度推出“手機相關的服務和系統(tǒng)”，對于整個移動終端市場無疑是個重磅炸彈。