今日凌晨，作為奠定谷歌(微博)業(yè)務(wù)發(fā)展新基調(diào)的新一屆谷歌I/O開發(fā)者大會(huì)再度開啟。相比往屆，今年的大會(huì)有眾多“意外”。
與去年全面開花的硬件產(chǎn)品相比，今年長達(dá)三個(gè)半小時(shí)的開場(chǎng)講演中，沒有發(fā)布任何有關(guān)Nexus系列設(shè)備、Chrome電腦，連眼下最熱的谷歌眼鏡、無人駕駛汽車等均未提及。不過，這并不意味著谷歌并不看重本次大會(huì)，事實(shí)恰好相反。
大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)：佩奇患病現(xiàn)身 谷歌眼鏡只字未提
過去幾屆從未在大會(huì)上出現(xiàn)的谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO拉里·佩奇，今日突然到場(chǎng)出乎參會(huì)者意外。周二才公開承認(rèn)自己患上罕見聲音疾病的他，當(dāng)穿著紅色恤衫黑色薄外套出現(xiàn)在會(huì)場(chǎng)時(shí)，參會(huì)者瞬間爆出大聲歡呼。這些極客(Geek)的熱情，不身臨其境恐怕很難體會(huì)。
不像Facebook的扎克伯格、蘋果庫克，或是亞馬遜的貝索斯，佩奇的出現(xiàn)之所以值得一提，是因?yàn)樗麖膩聿幌襁@些科技公司的CEO高調(diào)地在公司的發(fā)布會(huì)，站在聚光燈下，向大家介紹公司產(chǎn)品或是公司進(jìn)展。
佩奇罕見地用了十分鐘講述谷歌在世界上的角色，以及Android、Google X、地圖與搜索等各部門如何幫助民眾，最后還半小時(shí)開放民眾提問。"科技應(yīng)該做最困難的工作"，佩吉用著嘶啞的聲音說，"所以民眾可以盡情做那些可以讓他們感到快樂的事情。我們現(xiàn)在只是搔到真正科技的極淺層而已。"
超過三個(gè)小時(shí)半的演講，正如預(yù)期的，焦點(diǎn)完全集中在開發(fā)者，而不是一般消費(fèi)者。
"我的天，他們今天還有沒提到的東西嗎？"坐在我旁邊的外媒記者繃緊神經(jīng)，不停地圖文直播，大會(huì)演講終于結(jié)束后，他嘆大口氣說出了這句話。跟其他蘋果WWDC為時(shí)大約兩小時(shí)相比，這可說是史上最長發(fā)布會(huì)。大家都是一早六、七點(diǎn)就到會(huì)場(chǎng)排隊(duì)，席上許多人到了下半場(chǎng)已經(jīng)撐不住開始打起盹來，發(fā)布會(huì)邁過三小時(shí)門檻后，有小部分人開始陸續(xù)離場(chǎng)。
當(dāng)然，谷歌有許多產(chǎn)品需要介紹，地圖、Chrome、Google +、搜索、游戲、Google Play、教育等，這還沒提到硬件。去年引起話題的谷歌眼鏡，以及無人駕駛汽車，今年的大會(huì)上只字未提，只簡短的提到了Chrome Pixel 筆記本。許多事前猜測(cè)可能提到的系統(tǒng)更新，也通通落空。然而這并不是說谷歌沒有值得一提的創(chuàng)新。恰恰相反。
六大產(chǎn)品線看戰(zhàn)略：全面拯救跨平臺(tái)產(chǎn)品
回顧拉里·佩奇自2011年重新接管CEO職位后全面開展的“大掃除”戰(zhàn)略，將邊緣產(chǎn)品清除后的下一步，輪到了全面拯救已有的核心軟件產(chǎn)品。
1、Google Play：社交游戲平臺(tái)開啟 音樂服務(wù)走向訂閱模式
作為谷歌多媒體內(nèi)容銷售平臺(tái)，Google Play主要擔(dān)任著類蘋果App Store的功能，無論是售賣應(yīng)用、音樂、電子書等，該平臺(tái)都影響著基于Android生態(tài)所聚攏的開發(fā)者收益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Android應(yīng)用生態(tài)的安裝總量已經(jīng)突破480億，僅過去四個(gè)月Google Play收入分成支付就超過了過去一年的總額。
此次更新，除了優(yōu)化相關(guān)接口，包括地圖、地理位置和Google+登陸等，Google Play Game服務(wù)的推出對(duì)于提升游戲應(yīng)用的活躍度和收入是一項(xiàng)關(guān)鍵彌補(bǔ)。合作的19家游戲開發(fā)商據(jù)此可以幫助玩家保存不同設(shè)備上的游戲進(jìn)程、顯示朋友間的游戲成績排行以及多人聯(lián)網(wǎng)對(duì)戰(zhàn)和游戲邀請(qǐng)。該功能不局限于Android平臺(tái)，iOS也將推出，對(duì)蘋果同類服務(wù)Game Center或?qū)a(chǎn)生沖擊。
谷歌音樂產(chǎn)品終于與時(shí)俱進(jìn)走入了流媒體訂閱時(shí)代。雖然最新推出的產(chǎn)品有著超長的名字“Google Play Music All Access”，但從界面和功能都顯得更加人性化并符合用戶聽歌行為。比如更直觀的音樂推薦列表、音樂電臺(tái)和搜索功能。月訂閱費(fèi)用為9.99美元，產(chǎn)品最先在美國推出，后推廣至其它國家。
此外，Google Play的應(yīng)用展示頁也將采用個(gè)性化推薦模式，針對(duì)不同用戶展示不同類型的應(yīng)用程序。
2、Chrome：跨平臺(tái)體驗(yàn)保持一致性
I/O大會(huì)上極具趣味性的一幕莫過于Nexus 4、iPhone 5、iPad mini、Nexus 10和Galasy S4五臺(tái)設(shè)備組成的一個(gè)超長賽車跑道。而這個(gè)跑道的界面就全部顯示于Chrome產(chǎn)品中。當(dāng)五個(gè)賽車在五臺(tái)設(shè)備間自由穿梭時(shí)，跨終端的同步體驗(yàn)做到了完美詮釋。這就是Chrome的目標(biāo)。
Chrome瀏覽器的活躍用戶數(shù)相比于去年的4.5億，目前已超過7.5億。除了瀏覽器功能，Chrome OS和Android并列谷歌最重要的兩個(gè)操作系統(tǒng)。當(dāng)天在I/O大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的聽眾還將人手獲得一臺(tái)Chrome Pixel。
3、Google+：社交信息流展現(xiàn)形式改版 照片功能升級(jí)
國外科技媒體The Verge解讀新版Google+稱，谷歌社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入了更優(yōu)質(zhì)的照片和大數(shù)據(jù)時(shí)代。如果不能吸引用戶在Google+上貢獻(xiàn)社交信息，谷歌也將失去提升其他產(chǎn)品潛力的機(jī)會(huì)。
Google+的社交信息流展現(xiàn)將改為卡片式的瀑布模式，三欄式布局便于用戶快速瀏覽社交內(nèi)容。對(duì)于“標(biāo)簽”功能的利用也將更加智能，比如用戶無需手動(dòng)輸入，系統(tǒng)將會(huì)基于文字和圖片識(shí)別自動(dòng)匹配標(biāo)簽。這意味著用戶發(fā)布的所有內(nèi)容都有機(jī)會(huì)成為谷歌大數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)中的一部分。
當(dāng)Facebook通過收購Instagram獲取了圖片資源，谷歌需要用更好的產(chǎn)品讓用戶樂意分享更多的圖片。除了將用戶的云存儲(chǔ)空間從5G提升到15G，圖片的拍攝和修復(fù)功能都獲得了很大完善，包括亮度、對(duì)比度、色彩優(yōu)化以及噪點(diǎn)修復(fù)，對(duì)短時(shí)間內(nèi)拍攝的圖片進(jìn)行動(dòng)畫生成處理，甚至利用算法自動(dòng)為用戶選出最優(yōu)圖片。
4、Google Hangouts成為統(tǒng)一跨平臺(tái)信息通訊產(chǎn)品
谷歌在通訊產(chǎn)品上的分裂是一個(gè)長期存在的問題，包括舊版Hangouts、Google Talk、Google+ Messenger、Google Voice等。如今新版Hangouts將成為谷歌所有產(chǎn)品以及跨平臺(tái)交流的唯一工具。
這也是谷歌在面對(duì)Whatsapp、Facebook Messenger、蘋果iMessage以及其他通訊應(yīng)用競(jìng)爭下的應(yīng)對(duì)措施。
當(dāng)通訊應(yīng)用都被稱為是挑戰(zhàn)Facebook的社交平臺(tái)時(shí)，谷歌在該類產(chǎn)品上的規(guī)劃顯得遲鈍。新版Hangouts能否重振云通訊平臺(tái)的地位值得期待。
5、谷歌搜索：啟用語音搜索只需說”OK Google” 個(gè)性化和智能依舊是核心目標(biāo)
當(dāng)搜索進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代，谷歌需要讓搜索更懂你。因此，最新版的搜索引擎發(fā)展方向圍繞三個(gè)目標(biāo)：社交圖譜功能讓搜索結(jié)果反饋更直接、語音搜索開啟更自然的對(duì)話模式以及Google Now擴(kuò)展更多服務(wù)類別。
在以后的谷歌搜索中，無論是PC端還是移動(dòng)端，谷歌都將減少用戶獲取搜索結(jié)構(gòu)的步驟。無論是輸入關(guān)鍵詞還是語音提問，直接顯示最優(yōu)答案是產(chǎn)品完善目標(biāo)。
用戶甚至可以直接在搜索框中輸入“我在某某地方發(fā)布的照片”，結(jié)果就會(huì)挖取出這樣的數(shù)據(jù)。當(dāng)用戶想要啟動(dòng)語音搜索時(shí)，直接說“OK Google”，無需按鍵，語音搜索就開啟。另外，社交圖譜搜索也添加了中文簡體字信息。
6、谷歌地圖：新版地圖添加社交信息 整合Google Earth和街景功能
谷歌地圖新版最吸引人的優(yōu)勢(shì)莫過于“實(shí)時(shí)”二字。用戶不同時(shí)間搜索同一個(gè)地點(diǎn)都將看到關(guān)于這個(gè)地點(diǎn)最新的信息。就像員工在現(xiàn)場(chǎng)演示的，當(dāng)用戶搜索谷歌I/O大會(huì)的舉辦地點(diǎn)時(shí)，用戶在查詢結(jié)果中甚至可以看到其它用戶拍下的關(guān)于這個(gè)地點(diǎn)的最新圖片。
地圖作為整合生活信息服務(wù)的平臺(tái)，谷歌也做出了新的探索。比如用戶搜索星巴克，不僅可以看到關(guān)于星巴克的點(diǎn)評(píng)，還能看到星巴克內(nèi)的場(chǎng)景圖以及朋友們對(duì)不同店的評(píng)論。無論是來自于地圖本身、用戶數(shù)據(jù)以及第三方產(chǎn)品的數(shù)據(jù)信息，都將統(tǒng)一在新版地圖中展現(xiàn)。
PK蘋果三把刀：開放性+跨終端+社交網(wǎng)絡(luò)
回顧谷歌I/O大會(huì)的所有產(chǎn)品優(yōu)化，谷歌欲在跨平臺(tái)終端上提供具有統(tǒng)一體驗(yàn)的軟件服務(wù)始終是最核心的基調(diào)。無論是Hangouts、搜索還是地圖，在面對(duì)iOS陣營的競(jìng)爭，谷歌需要彰顯出比蘋果更具開放性和跨終端服務(wù)能力的優(yōu)勢(shì)。
對(duì)于佩奇長期強(qiáng)調(diào)的社交網(wǎng)絡(luò)功能，Google+對(duì)于谷歌全產(chǎn)品線的價(jià)值也顯露無疑。若要盤活谷歌已有的服務(wù)，無論是游戲應(yīng)用、音樂、搜索還是地圖，融入了社交信息的產(chǎn)品才能幫助走向真正的智能和個(gè)性化。
沒有推出新硬件產(chǎn)品的谷歌似乎讓人覺得缺少驚喜，但是作為谷歌賴以生存的基礎(chǔ)，一系列的核心軟件服務(wù)需要更精細(xì)化地打磨才能為未來的硬件產(chǎn)品提供根基。
就在Google I/O大會(huì)進(jìn)行之時(shí)，谷歌股價(jià)當(dāng)日漲幅為3.25%，沖破900美元，市值超過3000億美元。與之相對(duì)比，蘋果當(dāng)日股價(jià)下跌3.38%。
此次I/O大會(huì)上谷歌推出的種種新功能，如地圖，音樂服務(wù)等等，在當(dāng)天就可以實(shí)際體驗(yàn)，這也比許多只聞樓梯響，不見人下來的發(fā)布會(huì)要好得多。當(dāng)然，還有花了900元門票后，能抱走一臺(tái)價(jià)值1299美元的Chrome Pixel筆記本電腦，或許是聽了三個(gè)半小時(shí)的演講后，參會(huì)者還能帶著笑容離開的原因之一。
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