NPD DisplaySearch上海辦公室，2014年3月3日---根據(jù)NPD DisplaySearch LCD電視價(jià)值鏈和分析最新季度報(bào)告Quarterly LCD TV Value Chain & Insight Report顯示，如今電視面板廠商已經(jīng)有足夠的能力生產(chǎn)4K電視面板且產(chǎn)量越來越多，而臺(tái)灣面板廠商群創(chuàng)（Innolux）和友達(dá)（AUO）預(yù)計(jì)將引領(lǐng)今年全球4K面板出貨量。這兩家臺(tái)灣廠商2014年的出貨量將占到全球市場(chǎng)的58%；隨后是韓國(guó)廠商（三星和LG），占比25%；第三是中國(guó)廠商（華星光電和京東方），占比14%。

中國(guó)電視品牌廠商和海外廠商在4K電視的銷售策略上具有明顯區(qū)別。中國(guó)廠商的目標(biāo)是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)薄利多銷，而海外廠商則希望能最大限度地提高電視畫面質(zhì)量。因此一些面板廠商極力宣傳低規(guī)格的4K電視面板，以低價(jià)格來拉動(dòng)出貨量；然而這種策略與品牌將4K電視定位成高端高價(jià)格產(chǎn)品的發(fā)展策略不符。

隨著中國(guó)電視品牌廠商繼續(xù)引領(lǐng)4K電視的生產(chǎn)和出貨，中國(guó)前六大電視品牌廠商的4K面板需求量對(duì)所有面板廠商具有決定性影響。比如說，華星光電90%的4K面板計(jì)劃出貨至中國(guó)前六大品牌廠商，BOE有70%，群創(chuàng)光電57%，友達(dá)56%。而全球領(lǐng)導(dǎo)電視面板廠商---三星和LG的4K面板生產(chǎn)計(jì)劃相對(duì)保守，它們的4K面板主要還是供應(yīng)給集團(tuán)旗下的電視品牌為主。今年，三星和LG這些品牌計(jì)劃從自己內(nèi)部采購(gòu)60%的4K電視面板。

NPD DisplaySearch顯示器和電視研究總監(jiān)Deborah Yang表示：“Samsung Display 和LG Display 要想在日益增長(zhǎng)的4K電視市場(chǎng)中提升自己的市場(chǎng)份額，它們電視自有品牌的4K面板需求量是關(guān)鍵。不過，韓國(guó)面板廠商要想擴(kuò)大4K面板產(chǎn)量的話，除了滿足自己電視品牌的面板需求外，還需爭(zhēng)取更多的4K電視面板客戶。”

Yang繼續(xù)說道：“4K電視市場(chǎng)的成長(zhǎng)主要受供應(yīng)端的推動(dòng)，但領(lǐng)先的電視品牌廠商對(duì)4K電視的產(chǎn)品價(jià)值和市場(chǎng)定位仍有顧慮。雖然一些電視品牌廠商正計(jì)劃提高其4K電視出貨目標(biāo)，但我們觀察到4K電視面板的供應(yīng)計(jì)劃和消費(fèi)者的購(gòu)買需求間仍存在差異。”

圖一、2014年各面板廠商的4K LCD電視面板向各大電視品牌廠商的出貨計(jì)劃

來源：NPD DisplaySearch LCD電視價(jià)值鏈和分析季度報(bào)告Quarterly LCD TV Value Chain & Insight Report