蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)已經(jīng)結(jié)束，新款 iPhone 確實(shí)提升不大，能讓人們能記住并討論的新功能似乎也沒(méi)有。

除了價(jià)格。

吐槽 iPhone 變貴了是這屆發(fā)布會(huì)后結(jié)束的主旋律，（除芯片外）并沒(méi)有顯著提升的 XS 和 XS MAX 價(jià)格繼續(xù)走高， XS Max 512GB 甚至賣(mài)到了 12799 元；而被吐槽單攝、大果粒、跑馬邊框的 iPhone XR，64GB 版本起售價(jià)也達(dá)到了 6499 元。

看起來(lái)確實(shí)是貴了，網(wǎng)上也有各種段子和唱衰論。但實(shí)際上，這是 iPhone 和手機(jī)行業(yè)發(fā)展至今的必然結(jié)果，也可以說(shuō)是一種“惡性循環(huán)”。

你應(yīng)該能意識(shí)到，過(guò)去幾年，手機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格，尤其是旗艦機(jī)正在不斷上漲。

曾經(jīng)魅族和小米在 1999 元價(jià)格段殺得不可開(kāi)交，國(guó)產(chǎn)廠商為怎么殺進(jìn)兩三千元想破了頭。而現(xiàn)在，魅族 16 2698 元的價(jià)格消費(fèi)者們都在喊著“真香”，小米早已經(jīng)丟掉了 1999 的帽子，藍(lán)綠大廠的走量機(jī)型也步入 3000 元檔，而華為已經(jīng)殺向了 5000 元檔，那些看起來(lái)高大上的跑車(chē)定制版，也已經(jīng)突破了 5 位數(shù)。

這不僅僅是由于通貨膨脹、元器件價(jià)格上漲等等外部因素，也因?yàn)?，面?duì)市場(chǎng)飽和，換機(jī)頻率下降的大環(huán)境，手機(jī)廠商們需要靠提高利潤(rùn)率來(lái)過(guò)冬了。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint 發(fā)布了 2018 年全球智能手機(jī)品牌的利潤(rùn)分布情況。數(shù)據(jù)顯示，第二季度全球手機(jī)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)了 4％，Counterpoint 認(rèn)為這主要?dú)w功于中國(guó)手機(jī)品牌，其合計(jì)利潤(rùn)首次超過(guò) 20 億美元，占手機(jī)利潤(rùn)的近五分之一。

Counterpoint 也預(yù)計(jì)，在發(fā)達(dá)市場(chǎng)的推動(dòng)下，智能手機(jī)的價(jià)格會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)，

去年第四季度，Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示全球手機(jī)市場(chǎng)的整體利潤(rùn)同比下滑了1％，而到今年 Q2，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了 4％ 的重新增長(zhǎng)。這與平均售價(jià)的不斷上探息息相關(guān)。

Counterpoint  特別提到，在 2018 年第二季度，小米（747％），華為（107％），vivo（24％）和OPPO（23％）是手機(jī)利潤(rùn)增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)品牌。

上個(gè)月，小米披露了上市以后的首份財(cái)報(bào)：

2018年第二季度，小米手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)3200萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)43．9％，受高端旗艦的優(yōu)異表現(xiàn)影響，大陸地區(qū)手機(jī)平均售價(jià)同比增長(zhǎng)超25％——2018年第二季度，小米手機(jī)的平均售價(jià)為每部人民幣952．3元，而2017年第二季度為每部人民幣863．8元。

安卓和 iOS 智能手機(jī)剛剛興起的那些年，市場(chǎng)還是增量市場(chǎng)，廠商們需要平價(jià)產(chǎn)品走量，從而占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額。而如今，市場(chǎng)已經(jīng)飽和——7 月 9 日，中國(guó)信息通信研究院發(fā)布報(bào)告顯示，2018 年 1 月至 6 月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量 1．96 億部，同比下降 17．8％。

造成出貨量下降的原因也很簡(jiǎn)單，現(xiàn)在的手機(jī)已經(jīng)很成熟好用，一部手機(jī)至少能用 1 年半的情況下，人們的換機(jī)欲望就越來(lái)越低（當(dāng)然硬要說(shuō)跟消費(fèi)降級(jí)有關(guān)也說(shuō)得通）。

于是，廠商們?yōu)榱舜碳はM(fèi)者的欲望，就只能繼續(xù)在產(chǎn)品上尋求差異化：更強(qiáng)的性能，更多的攝像頭，更高的屏占比，但是研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)都需要成本，最終，這筆成本只能再轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，旗艦手機(jī)的價(jià)格水漲船高。然后消費(fèi)者的換機(jī)欲望又被赤裸裸的價(jià)格打壓，就此形成一種惡性循環(huán)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們?cè)趦r(jià)格上確實(shí)是挺起腰板了，但是眾所周知，蘋(píng)果仍是最盈利的智能手機(jī)品牌，第二季度，蘋(píng)果拿下了市場(chǎng) 62％ 的利潤(rùn)?？雌饋?lái)很高是嗎？但過(guò)去其實(shí)還有更高——2017 年 Q4，蘋(píng)果占到了整體智能手機(jī)利潤(rùn)的 86％，iPhone X 一款手機(jī)就占到了整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)的 35％。

蘋(píng)果一直走的就是高利潤(rùn)率路線，這是蘋(píng)果的生存之本。但隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尤其是中國(guó)廠商們逐漸崛起，蘋(píng)果要想維持住自己的利潤(rùn)份額，漲價(jià)是必然的。尤其是蘋(píng)果作為消費(fèi)數(shù)碼市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，就更有資格和底氣去繼續(xù)抬高產(chǎn)品的溢價(jià)。

蘋(píng)果也奉行著這樣的邏輯。發(fā)布會(huì)結(jié)束后，掌門(mén)人蒂姆·庫(kù)克接受了《日經(jīng)新聞》（Nikkei）采訪，在談到新 iPhone 的高價(jià)時(shí)，庫(kù)克的解釋是：“我們想為每個(gè)人服務(wù)……蘋(píng)果從來(lái)不以追求銷(xiāo)量為目標(biāo)，我們能給大家?guī)?lái)創(chuàng)新和價(jià)值，那就有人愿意買(mǎi)單，我們也能從中獲得合理的價(jià)值。”

以及一個(gè)顯而易見(jiàn)的道理：同樣是提高 50％ 的價(jià)格，2000 元漲到 3000 元，和 6000 元漲到 9000 元，后者帶給人們的刺激是要大得多的。

所以別再只吐槽 iPhone 變貴了，這是行業(yè)趨勢(shì)。努力工作，多賺錢(qián)吧……