秋風(fēng)蕭瑟天氣涼，草木搖落露為霜

黃葉飄灑的季節(jié)，同時(shí)，天氣也開(kāi)始轉(zhuǎn)涼，對(duì)于蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)，進(jìn)入11月后，也將面臨寒冬困境，特別是市值大幅下滑，11月12日更是重挫5％，13日再次微跌1％，相比早前創(chuàng)出1．12萬(wàn)億美元新高后，到如今，市值蒸發(fā)2000億美元，寒氣逼人，對(duì)于這家是全球最賺錢(qián)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，到底怎么了？

蘋(píng)果業(yè)績(jī)和利潤(rùn)都非常強(qiáng)勁，2018年第四季度（截至9月30日）營(yíng)收同比增長(zhǎng)20％至629億美元，2018財(cái)年總營(yíng)收2655億美元，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)23％至595億美元。蘋(píng)果公司表示，2018財(cái)年第四季度再創(chuàng)新高，服務(wù)收入突破100億美元，已成為第二大收入來(lái)源。并聲稱 2018財(cái)年畫(huà)上了圓滿句號(hào)，這一年中，蘋(píng)果出貨了20億臺(tái)iOS設(shè)備， 2018年作為App Store十周年，實(shí)現(xiàn)了迄今最強(qiáng)勁的營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)。

庫(kù)克在展望未來(lái)時(shí)稱：過(guò)去兩個(gè)月，通過(guò)發(fā)布新款iPhone、智能手表、iPad和Mac為客戶帶來(lái)了巨大的進(jìn)步，佳節(jié)將至，蘋(píng)果也將以史上最強(qiáng)大的產(chǎn)品和服務(wù)陣容再創(chuàng)佳績(jī)。

但在資本市場(chǎng)，華爾街擔(dān)憂蘋(píng)果iPhone已見(jiàn)頂，股價(jià)持續(xù)走低，市值跌至9122億美元，相比在十月已經(jīng)蒸2000億美元，相當(dāng)于5個(gè)小米市值，并且還波及到蘋(píng)果供應(yīng)商受挫，多家供應(yīng)商下調(diào)業(yè)績(jī)預(yù)期。

貪婪的蘋(píng)果，庫(kù)克只盯著果粉的錢(qián)包

得益于高價(jià)策略，蘋(píng)果在2018財(cái)年?duì)I收和利潤(rùn)驚人，只是iPhone需求現(xiàn)疲軟，以及缺乏創(chuàng)新，在庫(kù)克自2011年掌管蘋(píng)果后，沒(méi)有像喬布斯那樣，推出具有顛覆性的產(chǎn)品，他更像是一個(gè)只會(huì)吃老本的人。

然而，庫(kù)克作為一個(gè)精明的生意人，產(chǎn)品價(jià)格一年高過(guò)一年，從每件設(shè)備中獲取更多利潤(rùn)，把iPhone變成奢侈商品。對(duì)于創(chuàng)新不夠，但不斷飆漲的iPhone，預(yù)示蘋(píng)果只盯著用戶口袋的錢(qián)，這讓蘋(píng)果變得比任何時(shí)候都要貪婪。

高售價(jià)、缺乏創(chuàng)新等諸多因素，讓無(wú)數(shù)果粉失去換機(jī)動(dòng)力，iPhone銷量沒(méi)有提升的情況，單價(jià)飆漲，售價(jià)萬(wàn)元以上，讓蘋(píng)果營(yíng)收和利潤(rùn)依舊保持飆漲，創(chuàng)出新高。2018財(cái)年利潤(rùn)率為38．34％，相比其他科技企業(yè)，蘋(píng)果利潤(rùn)率靠前，賺取了全球絕大部分手機(jī)利潤(rùn)。同時(shí)，蘋(píng)果也是全球最賺錢(qián)企業(yè)，賺錢(qián)能力無(wú)人能及。

庫(kù)克比誰(shuí)都明白，全球智能手機(jī)下滑，這個(gè)趨勢(shì)還將延續(xù)，他作為全球最出色的職業(yè)經(jīng)理人，同時(shí)也是一位最精明的生意人，他很清楚，智能手機(jī)飽和及下滑的狀態(tài)下，要最大限度收割最后一波。所以，近年來(lái)蘋(píng)果更注重賺錢(qián)能力，高高在上的價(jià)格是獲得巨額利潤(rùn)法寶，特別在中國(guó)市場(chǎng)，飆漲的價(jià)格沒(méi)能阻擋買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)模式，雖然出貨量不能提升，但單價(jià)的大幅提升，蘋(píng)果從中國(guó)賺取巨額利潤(rùn)。

庫(kù)克讓蘋(píng)果成為全球最賺錢(qián)的企業(yè)，位居全球榜首，2018財(cái)年凈利潤(rùn)595．31億美元，五六百億美元的利潤(rùn)，折合人民幣高達(dá)四五千億元，中國(guó)最賺錢(qián)的企業(yè)是工商銀行，全年利潤(rùn)為2860億人民幣。同樣，庫(kù)克從中也獲得巨額回報(bào)，有機(jī)構(gòu)給出庫(kù)克擔(dān)任蘋(píng)果CEO七年期間，總收入大約7億美元，6．5億美元來(lái)自股票期權(quán)。

國(guó)產(chǎn)廠商瓜分蘋(píng)果中國(guó)份額，華為大幅甩開(kāi)與蘋(píng)果的差距

蘋(píng)果對(duì)2019財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)做出預(yù)測(cè)，營(yíng)收介于890至930億美元之間，如果營(yíng)收在890億美元，僅同比微增7億美元，可以看出增速明顯放緩，高價(jià)iPhone需求疲軟是主因，以及在華為和小米等國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商圍剿下，他們不斷在蠶食蘋(píng)果份額。

在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone已不是最暢銷的智能手機(jī)，取而代之的是華為，IDC數(shù)據(jù)顯示，第三季度蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)份額僅剩7．4％，落后于華為、vivo、OPPO和小米之后，特別華為大幅甩開(kāi)與蘋(píng)果的差距。

中國(guó)手機(jī)廠商在這幾年迅猛發(fā)展，并沖出國(guó)門(mén)，但iPhone正在失去光環(huán)，庫(kù)克頂著喬布斯時(shí)代培育的龐大果粉優(yōu)勢(shì)也面臨消失。華為智能手機(jī)不僅在國(guó)內(nèi)領(lǐng)先蘋(píng)果，在全球市場(chǎng)，蘋(píng)果也敗給華為，IHS三季度全球智能手機(jī)出貨量為3．55億部，顯示華為出貨量高達(dá)5200萬(wàn)臺(tái)，高于蘋(píng)果4690萬(wàn)臺(tái)，這是華為連續(xù)多個(gè)季度在全球超越蘋(píng)果。曾引以為傲的iPhone，甚至一些消費(fèi)者為了得到一部iPhone做出偏激的事，如今iPhone局面令人惋惜。

蘋(píng)果市值自8月2日一舉突破萬(wàn)億美元后，依然一路高歌猛進(jìn)，市值最高1．12萬(wàn)億美元，這一市值超過(guò)全球大多數(shù)國(guó)家GDP，包括很多歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家，我們大A股總市值也就相當(dāng)于五六個(gè)蘋(píng)果，且蘋(píng)果富可敵國(guó)。但自進(jìn)入11月后，寒冬來(lái)臨之際，蘋(píng)果開(kāi)始大幅下跌，既有當(dāng)前全球資本市場(chǎng)環(huán)境，也有華爾街對(duì)蘋(píng)果未來(lái)?yè)?dān)憂，特別對(duì)iPhone需求憂心忡忡，使得蘋(píng)果公司在資本市場(chǎng)遭遇血洗，蒸發(fā)近2000億美元。

最后，iPhone市場(chǎng)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食，蘋(píng)果神話不再，他的市值還能站在萬(wàn)億美元之上嗎？

作者系物聯(lián)網(wǎng)資深專家楊劍勇，網(wǎng)易最佳簽約作者，致力于深度解讀IoT和AI等前沿科技，基于對(duì)未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)洞察和對(duì)趨勢(shì)判斷，其觀點(diǎn)被眾多權(quán)威媒體和知名企業(yè)引用。