風(fēng)向

在中國(guó)手機(jī)品牌廠家海外揚(yáng)帆的征途上，歐洲市場(chǎng)堪稱(chēng)重中之重。

第一手機(jī)界研究院了解到，目前包括華為在內(nèi)的多家中國(guó)手機(jī)品牌已在歐洲建立了各自的營(yíng)銷(xiāo)渠道。其中，華為已開(kāi)歐洲開(kāi)設(shè)旗艦店和用戶(hù)體驗(yàn)中心，小米也已開(kāi)設(shè)授權(quán)店，以智能手機(jī)為主打，同時(shí)出售旗下多種智能設(shè)備及配件，將其生態(tài)模式引入歐洲地區(qū)。

值得一提的是，為應(yīng)對(duì)歐洲消費(fèi)者的需求標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)手機(jī)品牌主打機(jī)型均以中高端旗艦為主。據(jù)華為透露，華為在歐洲地區(qū)的銷(xiāo)售，過(guò)50％來(lái)自P與Mate系列旗艦機(jī)。這也是歐洲市場(chǎng)能成為華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)海外收入最大區(qū)域的主要原因。

此外，主打性?xún)r(jià)比的紅米系列也獲得了歐洲年輕消費(fèi)者的青睞。

數(shù)據(jù)

2018年10月歐洲手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量超1800萬(wàn)臺(tái)。

三星、蘋(píng)果的銷(xiāo)量仍然占據(jù)歐洲市場(chǎng)一半以上的份額。

以華為、榮耀為首的中國(guó)手機(jī)品牌正對(duì)歐洲市場(chǎng)顯露出圍剿之勢(shì)。其中，華為和榮耀合計(jì)銷(xiāo)量所占10月歐洲手機(jī)品牌銷(xiāo)量份額超17％，緊逼蘋(píng)果。

2018年10月歐洲線上市場(chǎng)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 10

三星、小米、華為、榮耀、摩托羅拉成為10月歐洲線上市場(chǎng)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 5。

蘋(píng)果、一加、Blackview、諾基亞、V·Mobile、OUKITEL分列10月歐洲線上市場(chǎng)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 6至TOP 10。

值得注意的是，小米與今年5月宣布與香港首富李嘉誠(chéng)合作，由此成功打入歐洲運(yùn)營(yíng)商渠道，同時(shí)與歐洲零售商合作建設(shè)小米之家，目前西班牙、意大利均有開(kāi)設(shè)。

2018年10月歐洲線上市場(chǎng)暢銷(xiāo)手機(jī)TOP20

小米 A2 Lite、紅米 Note 5、華為 P20 Lite、三星 Galaxy J5 （2017）、三星 Galaxy J6 （2018）、榮耀 9 Lite、榮耀 8X、三星 Galaxy S8、三星 Galaxy A8 （2018）、小米 A2成為10月歐洲線上市場(chǎng)暢銷(xiāo)手機(jī)TOP10 。

紅米 S2、三星 Galaxy J3 （2017）、小米 A1、三星 Galaxy S7、三星 Galaxy S9、小米 Pocophone F1、摩托羅拉 G6、一加 6T、華為 Mate10 Pro、Blackview A20分列10月歐洲線上市場(chǎng)暢銷(xiāo)手機(jī)TOP11至TOP20。

10月歐洲線上市場(chǎng)暢銷(xiāo)手機(jī)主要分布在：三星7款、小米6款、華為和榮耀各2款，Blackview、摩托羅拉、一加各1款。

價(jià)格趨勢(shì)

10月歐洲20款暢銷(xiāo)機(jī)型平均價(jià)格為285歐元（約為2252元人民幣），環(huán)比9月317歐元，環(huán)比下滑10．1％，主要原因是iPhone X和三星Galaxy S9空降榜單。