最近，有家數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布了今年Q3國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的概況，除了公布一些證明手機(jī)市場(chǎng)更加集中的數(shù)據(jù)之外，還有一組非常有爭(zhēng)議的數(shù)據(jù)：蘋(píng)果的用戶月收入小于3K，屬于隱形貧困人口。

我們先不考慮這份數(shù)據(jù)的取樣來(lái)源，來(lái)簡(jiǎn)單分析一下為什么會(huì)有這樣的結(jié)論。

在大多數(shù)人錯(cuò)誤的固有印象中，蘋(píng)果手機(jī)是個(gè)奢侈品，能買得起的都是有錢人。買小米手機(jī)就是圖個(gè)便宜，用小米手機(jī)的都是ds。OV的手機(jī)都是廠妹專用，中老年人對(duì)華為手機(jī)更加青睞。（請(qǐng)勿對(duì)號(hào)入座）

當(dāng)然了，這些話都是在調(diào)侃，根本沒(méi)有任何的數(shù)據(jù)支撐。只是從品牌的營(yíng)銷調(diào)性和價(jià)格來(lái)大致揣測(cè)出來(lái)的。比如蘋(píng)果四五千的高定價(jià)，小米一兩千的定價(jià)，從數(shù)字上就會(huì)給人一種感覺(jué)，用蘋(píng)果的都是有錢人。然而這份報(bào)告卻給出了完全相反的結(jié)論，蘋(píng)果的用戶畫(huà)像是月收入小于3000……

報(bào)道中指出蘋(píng)果手機(jī)吸引人群主要是女性和未婚族，尤其是月收入小于3k的隱形貧困人口。說(shuō)年輕人用蘋(píng)果手機(jī)的多這話還能勉強(qiáng)相信，但月收入小于3k這個(gè)結(jié)論就有點(diǎn)嘩眾取寵的意思了。

再看詳細(xì)的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果手機(jī)的用戶女性居多，占據(jù)56．8％。高中學(xué)歷占據(jù)33．9％，月收入3k以下占據(jù)34．4％，這些數(shù)據(jù)也非常容易引起一種片面的論點(diǎn)，“表面看似光鮮亮麗，其實(shí)與收入并不匹配”，于是又到了人們最喜聞樂(lè)見(jiàn)的道德高地時(shí)刻。

試想，一個(gè)月三千工資，甚至沒(méi)有收入，想盡各種辦法硬著頭皮也要買iPhone的人，必然會(huì)被貼上“死要面子”，“敗家”等詞匯。然后被網(wǎng)友拿出來(lái)當(dāng)做反面案例，批判這些愛(ài)慕虛榮的“窮人”，引來(lái)各界的爭(zhēng)論，最后這家數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的目的也就達(dá)到了。

相反，換個(gè)角度來(lái)看這組數(shù)據(jù)的話。用蘋(píng)果手機(jī)的大多都是年輕的學(xué)生群體，而學(xué)生都是花父母的錢，那么這個(gè)結(jié)論也就說(shuō)得通了。普通學(xué)生的月收入基本為0，拉低了整個(gè)蘋(píng)果用戶的月收入也不是沒(méi)有可能。不過(guò)，即便是這樣也不能說(shuō)明，蘋(píng)果的用戶都是月入三千的窮人。而只能說(shuō)明蘋(píng)果用戶中的學(xué)生群體消費(fèi)能力較高。

而消費(fèi)能力并不等于收入能力。

用蘋(píng)果的有窮人和富人，用華為的有老板有員工，用OV的有男生有女生。一組簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)對(duì)一個(gè)市場(chǎng)環(huán)境極其復(fù)雜的手機(jī)的用戶畫(huà)像，并不能起到任何決定性的作用，只能反映出用戶對(duì)某個(gè)品牌的選擇，反映不出來(lái)整個(gè)品牌的用戶屬性。

更何況最近幾年里，智能手機(jī)活生生被國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的極快迭代節(jié)奏和五花八門(mén)的營(yíng)銷玩法，從一個(gè)普通的通訊工具變成了“日常消耗品”，一年一換甚至半年一換，完全不具備奢侈品的保值屬性，不存在任何炫耀和攀比的必要。

如果非要解釋我們?yōu)槭裁纯偰檬謾C(jī)來(lái)進(jìn)行攀比和討論，那就是以手機(jī)在現(xiàn)在生活中的剛需性，換新手機(jī)是最便宜最容易最能接近全新科技，同時(shí)又是最直接最能提高生活質(zhì)量的方式，沒(méi)有之一。畢竟從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)到他們?cè)谂时日l(shuí)的跑車百公里加速更快。