10月14日,英國路透社發(fā)布消息稱,華為正與神州數(shù)碼等競購方談判,以出售榮耀智能手機(jī)部門,交易價(jià)值可能高達(dá)250億元人民幣。

    最近一個(gè)多月以來,榮耀將從華為分拆脫離的消息屢屢登上科技行業(yè)的頭條,而作為“當(dāng)事人”,榮耀也屢屢不出預(yù)料地表示“消息不實(shí)”。

    不過正如過往很多最終成真的傳言一樣,科技圈其實(shí)很少捕風(fēng)捉影。榮耀從華為獨(dú)立一事,越是被瘋傳、越是被否定,似乎就越表明此事有其內(nèi)在動因。

    事實(shí)上,當(dāng)我們從行業(yè)角度出發(fā),考量榮耀所面對的局勢,也許會發(fā)現(xiàn),對于當(dāng)下的華為和榮耀來說,獨(dú)立其實(shí)是兩個(gè)品牌最優(yōu)的選擇。

    榮耀遲早會脫離

    榮耀獨(dú)立,在2020年這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn),與華為遭受的一些政策上的限制有著一定的關(guān)聯(lián)性,但是從榮耀的發(fā)展歷程以及目標(biāo)來看,“獨(dú)立”其實(shí)早已成為榮耀發(fā)展的階段性目標(biāo)。

    早在2018年9月,榮耀就有內(nèi)部人士向外吹風(fēng),榮耀正計(jì)劃從華為體系中脫離,并在香港資本市場上市。該消息甚至透露,“已經(jīng)到了準(zhǔn)備官宣的階段?！?/p>

    考慮到此時(shí)榮耀已經(jīng)成為中國第五大智能手機(jī)品牌,因此,一旦上市必然可以獲得資本市場的追捧,以謀求更廣闊的發(fā)展空間。不過遺憾的是,或許是因?yàn)楣緦用娴牟┺?亦或者是為了IoT時(shí)代的需要,2018年的榮耀并未邁出實(shí)際的一步。

    人算不如天算,令榮耀意想不到的是,自2019年開始,美國開始單方面對華為施加政策禁令,這直接影響了華為系終端產(chǎn)品核心零部件的供應(yīng),余承東此前就表示“麒麟1020可能是華為最后一款自研高端芯片”。

    盡管麒麟1020還有半年備貨,但是華為必然會優(yōu)先分給高端、高溢價(jià)的Mate系列產(chǎn)品,因此,2020年下半年,榮耀面臨的一大挑戰(zhàn),就是政策對核心終端造成的致命影響。

    天風(fēng)證券分析師郭明錤不久前夜表示,針對此困境,榮耀很有可能將會從華為中獨(dú)立出來,以規(guī)避美國制裁,換取手機(jī)與其他終端的增長。

    另一方面,GFK數(shù)據(jù)顯示,在2019年中國智能手機(jī)市場規(guī)模下滑近10%的背景下,榮耀手機(jī)在中國市場份額達(dá)到了13%,成為總排名第四、增速第二的手機(jī)品牌。這也表明了榮耀在產(chǎn)品運(yùn)作、品牌經(jīng)營等方面,其實(shí)是要比大多數(shù)手機(jī)廠商要出色不少的。因此,獨(dú)立出來之后,當(dāng)產(chǎn)品在供應(yīng)鏈層面不再掣肘時(shí),榮耀手機(jī)有很大可能依然保持高增速。

    榮耀獨(dú)立,除了在短線上獲得上述兩方面成績外,在長線上更是有著極富想象力的增長空間。

    榮耀脫胎于華為。在品牌經(jīng)營上其實(shí)是十分被動的,比如總裁趙明每次開發(fā)布會時(shí),都會強(qiáng)調(diào)“榮耀一直致力于打造年輕人喜愛的科技潮品”。言下之意,“中年高端用戶群”是一條不可觸摸的紅線,這是華為品牌的領(lǐng)地。而一旦脫離了華為,榮耀將很有可能進(jìn)一步強(qiáng)化品牌定位,無所顧忌地上提產(chǎn)品線,找到新的增量空間。

    其次,在中國智能手機(jī)紅利消退的時(shí)刻,小米、OPPO、vivo早已開始了出海的征程,但是由于某些原因,華為系手機(jī)近幾年在海外市場的推進(jìn)其實(shí)并不理想。

    目前,小米海外市場營收占比已達(dá)到50%,作為小米的“宿敵”,此前榮耀只能眼睜睜的看著小米大肆吞并海外市場,而一旦榮耀獨(dú)立出來,那么不光可以繼續(xù)狙擊小米,同時(shí)也可以更短平快地向全球市場擴(kuò)張。

    綜合這兩個(gè)層面的因素來考量,不論是從長線的發(fā)展,還是華為面臨的短線困境,榮耀獨(dú)立這事,雖有無奈的成分,但卻是兩個(gè)品牌之間的最優(yōu)選擇。

    困難肉眼可見

    盡管我們可以說榮耀獨(dú)立有其可期待的一面,但是榮耀與華為緊密相連的性質(zhì)以及華為所遭遇的現(xiàn)狀又決定了,榮耀獨(dú)立的羈絆不僅僅只存在于資本層面,在產(chǎn)品布局、品牌規(guī)劃以及供應(yīng)鏈整合,皆非上嘴唇碰下嘴唇的一日之功。

    自2019年開始,隨著5G、IoT技術(shù)的逐步成熟,萬物互聯(lián)成為了科技行業(yè)的新風(fēng)口。榮耀也在2019年的下半年緊貼華為的“1+8+N全場景”戰(zhàn)略,推出了面向家庭互聯(lián)場景的智慧屏產(chǎn)品。

    從行業(yè)來看,在萬物互聯(lián)的紅利期,由于設(shè)備連接的私密性,大部分玩家目前最看重的方向,就是“跑馬圈地”,搶占市場份額。如果榮耀獨(dú)立后,榮耀的手機(jī)和榮耀智慧屏等產(chǎn)品依然有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性,但是由于此前榮耀的萬物互聯(lián)設(shè)備隸屬于華為的“1+8+N全場景”的戰(zhàn)略,因此,脫離本身也會極大影響榮耀終端的競爭力。

    有意思的是,2018年末,榮耀獨(dú)立的風(fēng)聲正趕上IoT市場爆發(fā)的前夜,最終榮耀選擇繼續(xù)蟄伏于華為膝下,或許也正是基于這方面的考量。

    盡管身在華為屋檐下,榮耀的所有動作都要看老大哥的臉色,但是與之相應(yīng)的,華為也會在供應(yīng)鏈層面給予榮耀足夠的扶持。

    以智能手機(jī)最重要的的芯片為例,由于華為的麒麟芯片自產(chǎn)自銷,榮耀V20搭載的麒麟980芯片成本僅為30美元,作為對比,同期小米9搭載的驍龍855成本卻達(dá)到了驚人的149美元。考慮到榮耀V20和小米9同處3000元價(jià)位段,成本更低的榮耀V20對比小米9,無疑可以獲得更高的利潤率。

    如果榮耀獨(dú)立,其估計(jì)就難以獲得華為進(jìn)一步的“技術(shù)支持”了,必然的選擇就是與小米類似,做一家“組裝廠”,再加上榮耀一直和小米對標(biāo),由此帶來的負(fù)面影響,就是榮耀的利潤率會進(jìn)入長期的下跌通道。

    總體來看,在2020年行將結(jié)束的時(shí)間節(jié)點(diǎn),榮耀刮起了獨(dú)立的風(fēng)聲,其實(shí)不論是對于華為還是對于榮耀來說,都有一定的正向意義——一方面可以幫助華為減負(fù),另一方面可以讓榮耀守住行業(yè)地位(未來再回歸華為并非沒有可能),這無疑是在目前環(huán)境下,兩個(gè)品牌之間可以做出的最佳應(yīng)對。

    但是反過來看,政策限制的突發(fā)性又決定了榮耀的獨(dú)立也許是一次倉促且無法挽回的戰(zhàn)略部署,如果環(huán)境再次改變了呢?那么,此前極具慣性的業(yè)務(wù)不但很難適應(yīng)瞬間的航道偏離,甚至?xí)寴s耀品牌陷入重啟的危險(xiǎn)境地。

    也許,正是這種雙重的可能性讓榮耀和華為猶疑不決,但是問題來了,現(xiàn)在大家手上的時(shí)間籌碼又還有多少呢?