今日，市調(diào)機構Canalys發(fā)布了第三季度全球智能手機以及中國大陸智能手機市場占有率排名數(shù)據(jù)。

全球市場方面，2021年第三季度，全球智能手機出貨量為3.273億部，同比下降10.8%，結束了智能手機市場市場在過去四個季度經(jīng)歷的復蘇階段。

三星再次成為領先供應商，出貨量為6940萬部，占21%的份額。隨著 iPhone 13的推出，蘋果擊敗小米，重新回到第二位置，智能手機出貨量為4920萬部，增長14%。小米以4400萬臺和14%的份額位居第三，而OPPO和 vivo位居第四和第五，出貨量分別為3670萬和3420萬臺。

中國大陸市場方面，2021年第三季中國大陸智能手機市場基本已恢復至與去年同期差不多的水準，也比第二季的市況有所回溫，智能手機出貨量達到7880萬支，年減5%。

Canalys表示第三季中國智能手機市場出貨量前三名分別為vivo、OPPO(包含一加)，以及榮耀，數(shù)量分別為1830萬支、1650萬支，以及1420萬支。當中讓市場驚訝的是榮耀已經(jīng)重新回到第一集團，市占率從第二季的9%上升至第三季的18%。

至于小米則是跌落至第四名，出貨量達1090萬支，主要受到零組件供應緊俏導致在中國境內(nèi)市占下滑。蘋果則是排在第五，出貨達830萬支。

Canalys分析師 Toby Zhu 表示：“在經(jīng)歷了疲軟的第二季度之后，第三季度的新產(chǎn)品發(fā)布刺激了中國智能手機的銷售。榮耀和蘋果在這方面處于領先地位。榮耀是本季度的佼佼者，在 Play 20、X20和旗艦50系列的推動下實現(xiàn)了105%的環(huán)比增長。憑借廣泛的渠道合作伙伴關系，它正在成功升級華為用戶。榮耀現(xiàn)在正在發(fā)出明確的信號，即品牌在與華為分道揚鑣后回歸，這些信號將超越中國本土，在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生反響。蘋果按預期推出了 iPhone 13，但更激進的定價有助于推動對其新智能手機的需求。

“對于中國市場，短期內(nèi)產(chǎn)品端的機遇的關鍵詞是‘細分化’和‘高端化‘。廠商必須建立起快速響應消費者需求的機制和提升高新尖硬件的使用體驗。對于零售和企業(yè)渠道策略不斷復盤和持續(xù)融入數(shù)字化創(chuàng)新，則是廠商在中國這類成熟市場運營必須建立的長期能力。”Canalys研究分析師Amber Liu說道。