“頭部?jī)?nèi)容帶動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域”，打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這是CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視明年的內(nèi)容戰(zhàn)略，重點(diǎn)打造頭部?jī)?nèi)容，也意味著這家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照運(yùn)營(yíng)方高調(diào)宣布進(jìn)入內(nèi)容領(lǐng)域。

今年以來(lái)，隨著OTT盒子、智能電視的快速興起，客廳經(jīng)濟(jì)正在崛起。包括阿里、樂(lè)視、小米、微鯨等企業(yè)都在布局，試圖在產(chǎn)業(yè)需求進(jìn)一步擴(kuò)大前，占領(lǐng)硬件端口。

在內(nèi)容領(lǐng)域，作為牌照方，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視副總編輯張雷告訴記者，目前CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視和除了愛(ài)奇藝以外的視頻網(wǎng)站幾乎都已達(dá)成合作，無(wú)論是終端覆蓋，還是TV端口，都為內(nèi)容戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ)。

在CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視此次發(fā)布的內(nèi)容中，包括CIBN《東方大劇院》、“CIBN生活派”、“CIBN文藝影院”三大品牌欄目，探索細(xì)分內(nèi)容市場(chǎng)新玩法。

下半場(chǎng)：供給內(nèi)容

上半年，易觀智庫(kù)對(duì)外發(fā)布的《2016中國(guó)客廳經(jīng)濟(jì)專題研究報(bào)告》中提到，中國(guó)客廳經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模在2016年將出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，廣告主日益認(rèn)可智能電視平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值，2016年中國(guó)客廳經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1400億元人民幣，而到了2018年將達(dá)到3400億。

OTT市場(chǎng)的發(fā)展，催生出了一個(gè)新的內(nèi)容戰(zhàn)場(chǎng)，目前主流硬件廠商都與內(nèi)容方深度綁定，從自制內(nèi)容出發(fā)，搶戰(zhàn)大屏流量。

從起步更早的美國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，Park Associates公司公布了2016年OTT數(shù)據(jù)，美國(guó)市場(chǎng)101個(gè)OTT內(nèi)容廠商，僅有5%用戶選擇付費(fèi);而截至去年年底，大約有20%的美國(guó)家庭都至少取消了一個(gè)OTT服務(wù)。

究其原因，是由于付費(fèi)行為只存在于精品內(nèi)容，一旦廠商無(wú)法提供獨(dú)家資源，付費(fèi)行為就會(huì)流失。

這種情況在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)開始出現(xiàn)，如今的網(wǎng)生內(nèi)容產(chǎn)業(yè)儼然一派價(jià)格戰(zhàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視銷量增長(zhǎng)。奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年4月份全國(guó)電視整體銷量374萬(wàn)臺(tái)，基于這個(gè)體量，互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容時(shí)代即將來(lái)臨。

基于這種判斷，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)內(nèi)容展開了一系列布局。張雷告訴記者，“從整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)格局來(lái)看，上半場(chǎng)已經(jīng)結(jié)束。目前用戶覆蓋基本完成，下半場(chǎng)大家要考慮的是如何基于大數(shù)據(jù)的分析、基于用戶畫像為用戶提供更準(zhǔn)確的、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，也就是從上半場(chǎng)的粗放經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向下半場(chǎng)的精細(xì)化經(jīng)營(yíng)?！?br/>

瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)

中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)田玉紅透露，截至2016年10月，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視共發(fā)展用戶6819萬(wàn)，擁有“CIBN手機(jī)電視”、“看東方”、“環(huán)球視訊”等移動(dòng)客戶端產(chǎn)品。

雖然有用戶基數(shù)，但如何與其他幾家牌照方形成差異?近年來(lái)，隨著IP價(jià)格的水漲船高，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視又將如何打造自身的獨(dú)家資源?

為此，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視總編輯王堅(jiān)平告訴記者，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的策略是“不拼錢，拼整合能力，一起把蛋糕做大，在此基礎(chǔ)上，標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)和需求，提供獨(dú)家內(nèi)容”。

具體來(lái)看，2017年CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視將通過(guò)國(guó)際合拍的方式、自制綜藝影視劇等，打造自身體系內(nèi)的頭部?jī)?nèi)容，如攜手玥音炬星以及亞洲八大唱片公司，《打造原創(chuàng)演藝類真人秀節(jié)目形態(tài)，及計(jì)劃參投十部合拍片、電視劇，集成、參投百部網(wǎng)劇、網(wǎng)大等。

CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視目前公開的三大品牌欄目，分別針對(duì)喜劇、文藝片等，都是瞄準(zhǔn)了小眾市場(chǎng)的觀看需求。

之所以鎖定文藝片，王堅(jiān)平表示，與視頻網(wǎng)站年輕用戶不同，OTT以中青年男性用戶為主，在這個(gè)群體中，“文藝影院”一定有市場(chǎng)。

但這需要一定時(shí)間的培育期，他透露，目前的戰(zhàn)略計(jì)劃是三年內(nèi)完成培育期，而現(xiàn)階段由于沒(méi)有太大的盈利需求，因此希望在現(xiàn)階段通過(guò)內(nèi)容增加用戶粘性。

“通過(guò)更扎實(shí)地對(duì)小眾人群提供更加精細(xì)化的服務(wù)，把這些人群服務(wù)得更為精準(zhǔn)和個(gè)性化，足夠多的小眾就形成了大眾。” 國(guó)廣東方副總編輯耿英嫈說(shuō)。

此外，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視旗下嗨播平臺(tái)的推出，也是其針對(duì)內(nèi)容形式創(chuàng)新的一個(gè)表現(xiàn)。

負(fù)責(zé)這塊業(yè)務(wù)的國(guó)廣東方音樂(lè)演藝事業(yè)部總經(jīng)理宋麗杰介紹，“嗨播是面向年輕人的品牌，是校園音樂(lè)復(fù)興計(jì)劃，通過(guò)地面活動(dòng)的方式帶動(dòng)線上傳播。學(xué)生的傳播力量非常強(qiáng)大，很快就形成病毒式的傳播?！?br/>

她表示，嗨播是國(guó)內(nèi)首家垂直演藝行業(yè)的服務(wù)平臺(tái)。目前，火秀TV、絲芭傳媒、粉絲網(wǎng)等近百家合作伙伴與嗨播建立合作，未來(lái)，還將與騰訊livemusic、樂(lè)視音樂(lè)、billboard中國(guó)等建立合作。

王堅(jiān)平認(rèn)為，國(guó)際化是CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的天然優(yōu)勢(shì)，依托中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視本身就在國(guó)際渠道和資源上有得天獨(dú)厚的條件。如國(guó)際合拍，具有國(guó)際因素的內(nèi)容和國(guó)內(nèi)影視作品的海外傳播等，都可以轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

按照規(guī)劃，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視將攜手土耳其、日本、泰國(guó)、美國(guó)等在電影、電視劇、紀(jì)錄片領(lǐng)域展開合作，拍攝跨國(guó)題材作品，同時(shí)引進(jìn)近千部各語(yǔ)種國(guó)家優(yōu)秀影片，多類型呈現(xiàn)，為國(guó)內(nèi)觀眾培養(yǎng)更廣的電影觀影習(xí)慣。

渠道優(yōu)勢(shì)

內(nèi)容的布局均建立在CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視渠道覆蓋的優(yōu)勢(shì)上，這也是CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視做內(nèi)容的基礎(chǔ)。

CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視方面表示，自身及合作的以“CIBN”家族產(chǎn)品所覆蓋的用戶群已經(jīng)過(guò)億。因此，要挖掘優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，針對(duì)不同興趣與需求，提供更精準(zhǔn)和更到位的服務(wù)，讓用戶形成黏性。

實(shí)際上，行業(yè)中已經(jīng)形成了牌照方與內(nèi)容、硬件、渠道深度綁定的發(fā)展模式，從目前的效果可以看出，這種抱團(tuán)的模式更利于幾方獲得市場(chǎng)地位。

包括樂(lè)視入股TCL、阿里入股海爾等，都是終端、渠道和內(nèi)容的資源整合表現(xiàn)。反觀CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視，其旗下互聯(lián)網(wǎng)電視的自有品牌——看尚在今年雙十一取得不錯(cuò)的成績(jī)。

在渠道的分發(fā)上，王堅(jiān)平看來(lái)，這幾年通過(guò)合作，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視和樂(lè)視、優(yōu)酷、PPTV、搜狐都達(dá)成合作，這是CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視全網(wǎng)發(fā)布的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)。

這種全網(wǎng)發(fā)布的優(yōu)勢(shì)，是牌照方在平臺(tái)聚合內(nèi)容能力的體現(xiàn)。