HTC發(fā)布的2017年第四季度財(cái)報(bào)顯示凈虧損98億元新臺(tái)幣(約合3.37億美元)，較上年同期的凈虧損31億元新臺(tái)幣擴(kuò)大了兩倍多，對(duì)于這家曾是智能手機(jī)一強(qiáng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)它的未來(lái)正變得日漸渺茫。
HTC在智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸敗落
HTC的輝煌在2011年，曾奪下美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置，不過(guò)隨后被蘋(píng)果以專利侵權(quán)為由起訴導(dǎo)致其多款手機(jī)被禁止在美國(guó)市場(chǎng)銷售，它自那時(shí)候起開(kāi)始走下坡路。
在美國(guó)市場(chǎng)受挫后，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)迅速興起可惜的是HTC并沒(méi)能抓住機(jī)會(huì)。HTC通過(guò)收購(gòu)在中國(guó)大陸有較大知名度的多普達(dá)手機(jī)在中國(guó)找到立足點(diǎn)，可惜的是它在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)興起的時(shí)候堅(jiān)持高價(jià)錯(cuò)失中低端智能手機(jī)市場(chǎng)，而中國(guó)的高端智能手機(jī)市場(chǎng)被蘋(píng)果和三星所占據(jù)，HTC并沒(méi)有明顯的優(yōu)勢(shì)在高端手機(jī)市場(chǎng)難以找到立足點(diǎn)。
就此HTC錯(cuò)過(guò)了中國(guó)大陸這個(gè)擁有極大前景的智能手機(jī)市場(chǎng)，而在中國(guó)大陸市場(chǎng)崛起的中國(guó)手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)打下基礎(chǔ)后開(kāi)始進(jìn)軍全球市場(chǎng)，其中尤以華為做的最為成功。華為進(jìn)軍海外市場(chǎng)將歐洲作為主攻點(diǎn)，其在歐洲市場(chǎng)的份額節(jié)節(jié)攀升到如今的奪下歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)份額第三的位置，歐洲市場(chǎng)是HTC的另一個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)，在華為的攻勢(shì)下HTC成為最大的受害者。
2016年HTC的全球智能手機(jī)出貨量大約在1000萬(wàn)，2017年預(yù)計(jì)其出貨量將進(jìn)一步下跌，去年四季度市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint表示重回智能手機(jī)市場(chǎng)的諾基亞的智能手機(jī)銷量已超過(guò)了HTC，這代表著HTC在智能手機(jī)市場(chǎng)的進(jìn)一步衰落。
VR業(yè)務(wù)難以拯救HTC
在智能手機(jī)市場(chǎng)日益敗落的HTC正將它的希望放在VR業(yè)務(wù)上，不過(guò)它在該市場(chǎng)同樣不占優(yōu)勢(shì)。市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的2017年三季度的數(shù)據(jù)顯示，在全球VR頭顯市場(chǎng)，排名前三位的分別是索尼、Oculus、HTC Vive，市場(chǎng)份額分別是49%、21%、16%，曾經(jīng)HTC的VR銷量是領(lǐng)先于Oculus。
索尼在VR頭顯市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)與它廣受歡迎的PS游戲機(jī)有關(guān)，許多用戶購(gòu)買(mǎi)索尼VR玩VR游戲，內(nèi)容是索尼的重要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其全球PS游戲機(jī)存量有數(shù)千萬(wàn)，這成為推動(dòng)它的VR出貨量持續(xù)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>
Oculus曾經(jīng)落后于HTC，不過(guò)在它對(duì)VR產(chǎn)品大降價(jià)后份額出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，為了取得市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)它一舉將VR售價(jià)降至400美元，相比之下HTC剛發(fā)布的vive Pro為799美元起，現(xiàn)款vive售價(jià)降價(jià)100美元后售價(jià)依然達(dá)到499美元起。在HTC占據(jù)優(yōu)勢(shì)的Steam平臺(tái)上，HTC如今領(lǐng)先Oculus僅1個(gè)百分點(diǎn)，這體現(xiàn)出HTC在VR市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力不如對(duì)手。
HTC當(dāng)下正極力尋求從VR業(yè)務(wù)上取得盈利，可是從當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不利于它的情況下這一目標(biāo)似乎難以實(shí)現(xiàn)。在手機(jī)業(yè)務(wù)日益衰敗和VR市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)處于不利的局面下，實(shí)在看不到HTC的前景到底在哪里？