在這個(gè)不一樣的2020年春節(jié)，因?yàn)?a class="innerlink" href="http://www.ihrv.cn/tags/新型冠狀病毒" target="_blank">新型冠狀病毒，口罩、酒精成為了大家生活中的必需品，多年之后會(huì)想起2020年，健康一定會(huì)成為今年的主旋律，也許人們對(duì)于健康的意識(shí)會(huì)因?yàn)檫@場(chǎng)新型冠狀病毒而提升不少。

　　雖然，春節(jié)早就已經(jīng)不是家電熱銷的時(shí)間點(diǎn)了，但是，很多的家電廠商也在根據(jù)春節(jié)消費(fèi)的變化和趨勢(shì)尋求新的突破口。但是，新型冠狀病毒的爆發(fā)，對(duì)廠商們?cè)斐闪烁蟮臎_擊。

　　線上成為主戰(zhàn)場(chǎng)

　　京東在前不久剛剛公布了自己的春節(jié)銷售數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)消費(fèi)有幾大特點(diǎn)：全國(guó)范圍內(nèi)米面糧油等基本民生類商品需求激增；異地訂單量同比增長(zhǎng)3倍，尤其是發(fā)往一二線城市的訂單大幅增加；全國(guó)消費(fèi)者向湖北武漢等疫區(qū)發(fā)送大量醫(yī)療防護(hù)器材；居家母嬰、健康、寵物、家電、娛樂等需求“反季節(jié)”增長(zhǎng)。

　　疫情對(duì)于大家日常生活影響還是非常巨大的，春節(jié)期間，京東物流將百萬數(shù)量級(jí)的消毒液、洗手液從各大品牌廠商的工廠里極速入駐京東自營(yíng)大倉(cāng)、發(fā)貨，而且隨著人們出行減少，居家、飲食等消費(fèi)也大幅增加。

　　根據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，從初一至初三，糧油成交額同比增長(zhǎng)15倍，其中，食用油成交額同比增長(zhǎng)556%，米面雜糧成交額同比增長(zhǎng)超過20倍。沖調(diào)速食品類整體銷售火熱，成交額同比增長(zhǎng)423%，其中方便速食類目同比超10倍。而牛奶品類成交額同比也增長(zhǎng)了300%，飲用水成交額同比增長(zhǎng)200%。這無不證明著，在疫情期間，線上商城成為了大家的生活超市。

　　但是，還有一項(xiàng)數(shù)據(jù)筆者很感興趣，那就是健康家電銷量的猛然增長(zhǎng)，這是人們?cè)谝咔槠陂g短期風(fēng)潮，針對(duì)于健康的長(zhǎng)期投資呢？我們接著往下看。

　　新網(wǎng)紅家電——健康、除菌產(chǎn)品

　　其實(shí)，在疫情之前，健康已經(jīng)成為了大家非常關(guān)注的話題，所以疫情的發(fā)展，這種關(guān)注更是達(dá)到了頂峰。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，京品家電除菌類產(chǎn)品春節(jié)期間（初一至初九）銷售額同比增長(zhǎng)300%。其中廚房洗碗機(jī)智能除菌產(chǎn)品春節(jié)期間銷售同比翻番；京品小家電具備除菌、過濾病毒功能的空氣凈化器產(chǎn)品春節(jié)期間異?；鸨?，銷售額同比增長(zhǎng)2.5倍。另外，京品冰洗銀離子除菌、蒸汽洗類產(chǎn)品備受熱捧，春節(jié)期間銷售額同比增長(zhǎng)近1.5倍。其中，空氣凈化器甚至出現(xiàn)了某些地區(qū)個(gè)別型號(hào)賣斷貨的情況。

　　而蘇寧方面，蘇寧平臺(tái)多款健康除菌類家電銷售增長(zhǎng)超200%。其中，消毒柜銷量同比增長(zhǎng)205%；洗碗機(jī)搜索量同比增長(zhǎng)283%；壁掛新風(fēng)及新風(fēng)系統(tǒng)同比銷售增長(zhǎng)304%；凈水機(jī)、垃圾處理器等健康小家電的銷量也實(shí)現(xiàn)大規(guī)模上升。

　　我們都知道，大家電市場(chǎng)最近幾年都處于相對(duì)飽和的狀態(tài)，從而使得整個(gè)家電市場(chǎng)都處于低迷狀態(tài)，根據(jù)奧維云發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年電視市場(chǎng)全年零售量同比下降2%，零售額同比下降11.2%，行業(yè)產(chǎn)品均價(jià)為2809元，創(chuàng)造了近十年最低。而冰箱、空調(diào)零售額也同比分別下滑1.31%和9.56%。

　　因此，健康、除菌小家電的熱銷，也給了家電行業(yè)新的希望。但這是一場(chǎng)可以長(zhǎng)期持續(xù)的增長(zhǎng)點(diǎn)嗎？

　　對(duì)于健康小家電未來可能過于樂觀

　　其實(shí)，不少家電產(chǎn)品受到環(huán)境影響非常大，比如此前，空氣凈化器也曾經(jīng)因?yàn)殪F霾一度熱銷，但是隨著現(xiàn)在家庭擁有量的提高，以及空氣質(zhì)量的改善，空氣凈化器市場(chǎng)也開陷入低迷狀態(tài)，而這一次因?yàn)樾滦凸跔畈《景l(fā)展，銷量大增的這類健康產(chǎn)品之后還能不能持續(xù)的熱銷，我們要打一個(gè)問號(hào)。

　　但是，僅從目前情況來看，我們也可以感受到很多企業(yè)在發(fā)力健康品類產(chǎn)品，比如，海爾最近就推出幾十款健康家電，并且通過海爾健康品質(zhì)節(jié)幫助用戶選購(gòu)健康的產(chǎn)品。這也能看出廠商在面對(duì)家電市場(chǎng)困境的改變。

　　不過，這也不意味著廠商需要盲目的擴(kuò)張，因?yàn)橐环矫妫S著疫情的控制，目前熱銷的家電產(chǎn)品銷量會(huì)受到影響，另一方面，也是對(duì)于之后健康家電能否延續(xù)高增長(zhǎng)勢(shì)頭表示懷疑，而這時(shí)候進(jìn)行盲目的擴(kuò)張，會(huì)給企業(yè)造成風(fēng)險(xiǎn)。

　　奧維云網(wǎng)董事長(zhǎng)文建平所說的，2020年渠道的變革將進(jìn)一步加速，所以需重組渠道、調(diào)整營(yíng)銷，果斷調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)布局線上渠道及企業(yè)自身電商銷售平臺(tái)、微商平臺(tái)、社區(qū)營(yíng)銷平臺(tái)，順勢(shì)優(yōu)化線下渠道和運(yùn)營(yíng)模式，以效率為導(dǎo)向。因此目前遇到的種種困境，也極有可能倒逼家電企業(yè)加速轉(zhuǎn)型布局新零售格局，從而創(chuàng)造新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

　　所以我們要把眼光放得長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)，不能因?yàn)槟壳暗臓顩r就盲目的去跟風(fēng)購(gòu)買洗碗機(jī)、消毒柜等等產(chǎn)品，而是要加強(qiáng)健康意識(shí)，這些產(chǎn)品不是疫情期間需要，而是認(rèn)識(shí)到這些產(chǎn)品對(duì)我們的生活真的起到了清潔、保健的作用。

　　寫在最后

　　在這個(gè)疫情爆發(fā)的時(shí)期，也許能讓人們對(duì)于健康的認(rèn)識(shí)更深了一步，我們對(duì)于自然的力量幾乎無法抵抗，但是，對(duì)于我們?nèi)粘Ｉ钪械墓芾砟芨M(jìn)一步，最后還是要祝大家健康。